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2019年新兴品牌拓店计划盘点 零售业态向年轻群体靠拢

来源: 赢商网 发布时间:2019-01-09 07:10:00

  在竞争激烈的商业角斗场中,强有力的品牌矩阵无疑是一个项目脱颖而出的制胜法宝。餐饮、零售、儿童、文创、休闲娱乐等丰富多样的业态分类,可以从消费者生活的方方面面为其网罗众多国际名品、时尚潮品、新兴网红等。

      对项目而言,这是其丰富品牌架构以获取坚实品牌实力的基础保障,而对品牌而言,这更是他们不断壮大发展的必由之路。

  2018年,西安skp、西安大悦城、西安大融城等众多知开发商纷纷落地西安,大大提升了西安商业的气质和颜值。与此同时,新项目的进驻也为大西安带来了一众新兴品牌,在进军西安之后,其全国战略布局之路仍然任重而道远。

  今天,笔者就为大家盘点了2018年西安部分新兴品牌的拓店计划,以供业内人士参考。

  餐饮

  势能强劲的餐饮品牌,一直以来都是购物中心竞相争抢的对象。一边是餐饮品牌积极拥抱商业体,另一边也是购物中心对餐饮的重视,甚至出现了求“餐”若渴的情况。

  业内人士表示,未来餐饮市场的竞争,将会是品牌力的竞争。而从餐饮品牌与购物中心之间的关系来理解这句话,那就是只有那些具备品牌竞争力的品牌,才能在未来的扩张布局中,拥有主动挑选购物中心的话语权;只有那些具备综合实力的购物中心,才能吸引更多的餐饮品牌进场。

  瑞幸咖啡

  瑞幸咖啡(luckin coffee)作为新零售咖啡典型代表,经过短短一年的发展,其独具特色的“小蓝杯”已经成为大众所钟爱的“时尚单品”。2018年1月1日,luckin coffee正式开始试营业,目前已在北京、上海、广州、西安、青岛等全国21座城市布局门店1400多家,惊人的发展速度成为国内第二大连锁咖啡品牌。

  定位为新零售专业咖啡运营商,瑞幸咖啡通过线上+线下相结合的模式,高品质、高性价比、高便利性为用户提供一个更好的咖啡消费选择。2018年9月,瑞幸咖啡正式入驻西安,10店同开,正式开启瑞幸咖啡的古都之旅。

  零售

  纵观商业零售市场,林林总总的细分类目数不胜数。但究其本源,服饰类零售始终占据着不可替代的重要位置,是商业项目经济收益的主要来源之一。

  在消费升级的大背景下,无论是体育运动装,还是男、女装品牌都有一些共同的做法,首先是多开购物中心大店,通过大店来迎合消费流量,增加流量的厚度;其次是加快拓展子品牌、新品牌、子系列的开店数量,通过新品牌子品牌来抢占消费流量,增加流量的广度;再就是通过店铺自身的营运管理升级,如升级店铺形象,改进店铺运营,及与线上渠道资源对接等,通过更好的体验或者会员体系等来留住消费流量,增加流量的深度。

  此外,近两年服饰类零售品牌在运作上的动向也呈现出两大“趋势”,一是年轻化,推出年轻化、风格化的副线品牌,或是并购“轻奢”概念的品牌,向年轻群体靠拢;二是高端化,并购或者推出高端细分、小众专业的品牌。

  Lululemon

  无论是大牌明星还是普通主妇,每人都以拥有一件lululemon的产品为荣,将健康生活融入其中。每一个购物袋上都印着鼓舞人心的话语,让社交充满活力,带来极强的身份和认同感。

  Lululemon并不是制造大众爆款,而是制造情感联系以瑜伽增强品牌的辨识度,通过与消费者的场景式互动体验赢得受众宠爱。西安大悦城引入lululemon落地西安,成为中国区西北首店,也使西安成为中国北区除北京之外第二座拥有lululemon的城市。

  其他

  新消费时代,购物中心业态高频更迭,以契合当下年轻消费者的个性化消费需求。

  如果说场景体验和人性化服务是商业项目打开消费者心扉的头一步,那么丰富的业态构成和科学的业态规划,就将开启广大消费者时尚社交生活中心的真正精彩。因此,如何打造一个能够打动人心的商业项目,不仅需要一个个优质品牌的引进,更需要科学合理、内容丰富的业态规划,这样才能真正支撑起项目定位,让项目从一座冰冷的建筑物,变成内容丰满的现代化购物中心,从而带给消费者超越预期的高品质商业服务和体验。

  7FRESH

  作为链接品质生活的桥梁,7FRESH以“超市+餐饮+O2O”为主战场,不仅为消费者提供全球直采的生鲜商品,还有海鲜现场加工、西餐烹饪、在店即食等服务。同时,背靠京东强大的物流能力,7FRESH还提供门店三公里内30分钟送达的配送服务。

  7FRESH与传统超市的区别,一是科技感十足的购物体验,无论是 “追根究底”的魔镜溯源系统,还是“一看即刷”的刷脸支付系统,都能给消费者带来前所未有的便捷和新潮的购物体验。二是更高品质和更丰富的商品选择,这主要源于7FRESH与京东商城共享供应链,并且通过大数据分析在百万级商品池中优中选优,为消费者提供更精准的选品和服务。

  7FRESH西安大悦城店于去年正式开业,其将凭借全球优质商品直采及大数据、物流运输等优势,为西北地区消费者带来了超越传统购物体验。

  

声明:本文章为会员恰逢山有语于2019-01-09分享,此类稿件不代表本网观点。
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