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维密收视率创新低 到底是什么原因 

来源: 品牌服装网 编辑:Ada 图片来自:维密 发布时间:2018-12-05 17:58:00

  2018年维多利亚的秘密大秀在美国ABC电视台全球播出。今年的维密秀共7个单元,邀请超60位模特参与走秀。

  人气歌手Shawn Mendes、Halsey、The Chainsmokers、Rita Ora等作为嘉宾带来精彩表演。尽管模特阵容与演出阵容都很强大,但今年的维密秀美国18-49岁收视率只有0.9,比去年暴跌40%;而收视人次仅337万,比去年暴跌35%,继续创历史新低!

  但是不可否认的是,一年一度的维密依旧大同小异,新鲜感丧失,存在感也越来越低。大秀收视率也跟着应声下滑,2015年比2014降了32%,2016年再降9%。

维密收视率创新低 到底是什么原因

  早前有分析指出,只有热度没有实质产品的维密大秀并不足以挽回流失的消费者,新鲜感不断下滑令这场大秀在社交媒体中击起的浪花不仅越来越小,更对品牌形象的改善起了反作用,这导致维密的利润越来越低,观众越来越少。

  维密已不注重实力,用了大量的流量模特。随着今年利马的退役,众神时代已经结束,并且从今年的模特阵容也能看到,维密已经向流量低头了。

  产品缺乏新鲜感,质量也越来越差,销售量的不断下滑导致维密大秀也不再是神坛了。维密大秀是时尚界每年一次鼎鼎有名的高端盛会,但本质目的还是为了带高维密内衣的销售量。

维密收视率创新低 到底是什么原因

  早前有分析指出,只有热度而没有实际落地产品的维密大秀顾客已越来越不买账,维密大秀大量金钱的投入并不能挽回流失的消费者,且更对品牌形象起了相反的作用。

  美国内衣巨头维多利亚的秘密(Victoria’s Secret)销售出现颓势已经不是什么秘密了。这一品牌的弱势表现正在困扰其母公司L Brands,在过去的一年里,股价受维密的拖累,下跌超过37%。

  近日,L Brands发布的新财年首季度财报显示,公司销售额出现下滑,同比下跌6.8%;净利润更是同比大跌38%。其中,包括Victoria’s Secret维多利亚的秘密退出泳装和服装业务的6个百分点负面影响,该品牌的同店销售大跌14%。

维密收视率创新低 到底是什么原因

  维密首席营销官Ed Razek在秀后接受采访时,对《Vogue》编辑坦承,品牌对大码或变性模特毫无兴趣,赤裸裸党的歧视了,CEO一番任性的言论也是导致收视率低迷的原因之一。

  >>进入维密贵族品牌中心

  >>进入维多利亚的秘密(Victoria's Secret)奢侈品中心

原创声明:本文章为品牌服装网原创策划,未经书面许可不得转载,违者必究。
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