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CK销售急速放缓 转型之路十分不容易 

来源: 品牌服装网 编辑:Ada 图片来自:ck 发布时间:2018-12-04 17:17:00

  近日,美国时尚零售集团PVH表示,因旗下品牌Calvin Klein(简称CK)表现疲软,2018财年第三季度业绩不及预期。

  而就在前不久的第二季度CK还为PVH业绩贡献了不小力量,如今又让母公司表示失望,看来CK的转型之路走得不易啊!

  在截至11月4日的三个月内,Calvin Klein、Tommy Hilfiger母公司PVH(PVH.NYSE)收入同比增长7%至25.2亿美元,但不及分析师预期的25.3亿美元,净利润则同比增长1.6%至2.43亿美元。今年前9个月,该集团收入同比增长12%至72亿美元。

  2016年Raf Simons 成为CK的创意总监,受到了业内的关注,2017年他增加了高级订制支线Calvin Klein by Appointment,并试图在高端艺术与流行文化之间寻求平衡点。

CK销售急速放缓 转型之路十分不容易

  新官上任之后确实给CK注入了新鲜活力,据2018年PVH第二季度财报显示,集团营收同比增长13%至23.3亿美元。值得一提的是,CK营收同比增长18%,为母公司的盈利贡献了不小的力量。

  PVH美国公司董事长兼首席执行官Emanuel Chirico曾发表声明称虽然许多产品表现良好,但为CK205W39 NYC系列上的投资没有得到相应回报而感到失望。并且CK Jeans系列推出的一些产品价格太高,没有获得计划中的销售效果。

  Emanuel Chirico在业绩电话会议上主动提及中国业务。他透露中国经济放缓以及中美贸易战升温导致客流水平比上半年减弱,但该区仍能呈现强劲业绩,同店销售继续取得增长。

CK销售急速放缓 转型之路十分不容易

  此外,中国的数字渠道消费者需求强劲,Tommy Hilfiger与天猫合作的超级品牌日取得优异成绩,集团会继续探索数字合作机会。

  这一态度也让很多人认为PVH将过错指向了设计师Raf Simons,因为这些系列都是出自他手。

  他指出北美市场的批发业务尤其健康,不过零售渠道可见中国和巴西游客的客流持续放缓,这在Tommy Hilfiger门店尤其明显。

  值得关注的是,Emanuel Chirico今年6月在接受采访时曾表示,为进一步提升盈利能力,集团正在积极物色新的品牌,以丰富旗下品牌组合。虽然他未透露具体目标,但会倾向于收购涵盖男女装的综合性服饰或配饰品牌。

  总而言之一个品牌的转型不易,要面临很多挑战和困难,而CK将来走向何方,就待时间来证明。

  >>进入Calvin Klein品牌中心

  >>进入CK(Calvin Klein)奢侈品中心

原创声明:本文章为品牌服装网原创策划,未经书面许可不得转载,违者必究。
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