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法国服饰巨头Vivarte“凉凉” 16个品牌仅剩2个 

来源: 品牌服装网 编辑:Bobo 图片来自:社交网络/个人博客 发布时间:2018-11-07 10:55:00

  由于无法承受巨额债务压力,法国服饰巨头Vivarte SAS继续抛售Minelli、San Marina、CosmoParis三大鞋履品牌,这也就意味着五大核心品牌战略计划彻底泡汤。Vivarte旗下品牌也由曾经的16个,削减为现在的两个。

  据悉,Vivarte在发布此声明后,紧跟着的便是牛仔品牌Chevignon 的出售。上周,Vivarte便将Chevignon 出售给了Groupe Royer 以及两名行业自然人Stéphane Collaert 和Thierry Le Guénic 组成的财团。

  Vivarte SAS始创于1896年,2001年从ANDRé Group更名为Vivarte SAS。作为较早进入中国集团,且旗下大量品牌定位轻奢,按理说是十分具有发展潜力的,但是Vivarte却未能抓住机会,实在是令人遗憾。

  2007年,Charterhouse Capital Partners以35亿欧元收购Vivarte SAS 64%的股权,其中有34亿欧元用于债务收购。值得关注的是,在2012年,Vivarte SAS将70%的债务延长至了2018年,总额达25亿欧元。

  2014年,在长期业绩变现糟糕的情况下,Vivarte原主席及首席执行官Marc Lelandais被迫下台,由Richard Simonin接任。2016年2月再次换帅,由法国连锁超市Monoprix SA原首席执行官Stéphane Macquaire顶替Richard Simonin。

  频繁的高层变动,也加剧了Vivarte市场竞争的不确定性。2015年,Vivarte为了进一步削减成本,整合优势资源,裁减接近1500个职位并关闭197间门店。

  2017年7月,Vivarte聘请专门的债务重组顾问Hélène Bourbouloux,与四家投资基金债权人达成重组协议,Vivarte的甩卖之路也由此开始。

  2017年到如今,Vivarte先后甩卖了法国鞋履品牌Pataugas、女装时尚品牌Kooka以及西班牙仓储式鞋履零售商Merkal Calzados三项亏损业务。

  值得一提的是,今年4月拉夏贝尔与东方联合共同以5200万欧元的价格收购了Vivarte旗下的法国时尚品牌Naf Naf。而鞋履品牌André则由法国服饰在线零售商Spartoo SAS所收购。

  据相关资料显示,2017年Vivarte录得营收17.68亿欧元,同比大减20.9%,重要营收来自核心品牌La Halle。值得关注的是,Vivarte的亏损已由2016年6.72亿欧元缩窄至了3.01亿欧元。

  对于此次Vivarte再次抛售三大鞋履品牌,集团总裁Patrick Puy表示,如今服装和鞋类市场情况低迷,确保La Halle和Caroll两大品牌的持续增长才是集团发展的关键。集团在未来将为La Halle和Caroll分别投资1亿欧元和1000万欧元,用于尽快发展数字业务、门店扩张和国际业务。

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