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轻奢品牌Furla销售增速下滑 加快布局中国市场 

来源: 品牌服装网 编辑:Bobo 图片来自:社交网络/个人博客 发布时间:2018-10-12 07:25:00

  据悉,靠代购火起来的意大利轻奢品牌Furla芙拉,在高对比基数的压力下,销售增长逐步放缓。

  据芙拉2018上半年的财报显示。芙拉上半年的整体营收约2.5亿欧元,同比增长了5.8%,在排除汇率等因素的影响之后,营收增幅扩大至10.6%。而在2015年至2017年表现亮眼的亚太地区和美国,2018年仍然呈高位数增长,增速分别达28%和24%。2017年在芙拉整体营收占比为23%的日本,亦有9%的增长。

轻奢品牌Furla销售增速下滑 加快布局中国市场

  作为芙拉的CEO兼大股东Alberto Camerlengo 表示,芙拉2018年上半年的业绩虽然受到汇率的影响,导致增长放缓,但是总体表现还是十分令人满意的。据悉,此次芙拉销售增速急速下滑,和集团在2017年将投资倾向于生产供应以及中国和澳洲市场,有一定的关系。

  早在今年一月份,芙拉就收购了的意大利皮具制造商Effeuno Srl,弥补集团在生产供应之一块的缺失。而从五月份开始,芙拉又陆续买断了中国市场的零售分销业务,为正式进军中国市场做准备。

  意大利和日本一直是芙拉的重要市场,营收各占芙拉整体的四分之一,但是近几年意大利和日本的增速正在逐渐放缓,因此集团急于开拓海外市场。9月份,芙拉在新加坡开设了精品首店,纽约第五大道和东京银座也分别各开设一家旗舰店,据悉,芙拉将在今年12月份在香港头放大幅广告。

  对于中国的大多数消费者来说,对于芙拉的印象还停留在代购们的朋友圈。2015年,由于中国消费者出境游的消费规模持续扩大,以及受中国关税的影响,芙拉成为了中国消费者在国外的热门代购品牌之一,据相关资料显示,中国消费者的代购为芙拉贡献了高比例的收入。

  据新颁布的《电子商务法》显示,将提高海外奢侈品牌的准入门槛,坚决杜绝个人代购行为,这也就意味着“个人代购时代”即将终结,未来的市场将只剩企业运营主体,如果芙拉不想失去中国这一发展潜力巨大的市场,就必须加快推进在布局中国市场的脚步。

  >>进入芙拉(Furla)品牌中心

  >>进入芙拉奢侈品中心

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