近日，爱马仕CEO Alex Dums宣布，爱马仕将于10月17日发布拥有全新在线购物功能的品牌中文版官网，并且正在考虑与京东旗下的Toplife平台展开合作。

　　一向以神秘感著称的法国高级奢侈品牌爱马仕，在消费降级的影响下，开始尝试转型。今年5月份，在美国硅谷开设了一家新门店，该门店将文化传承与高科技声誉相结合，展示了一系列艺术品以及Eric Vernhes的数字装备，开始了新零售的探索之路。

　　早前爱马仕CEO在接受访谈之时便透露，爱马仕为开拓中国市场，有意与天猫奢侈品平台Luxyry Pavilion展开合作。而此次转向京东的原因外界也众说纷纭，而其中较为有信服力的解释是，爱马仕与天猫在选品、展示、定价等方面存在较大的分歧。

　　除了爱马仕以外，来自意大利的高端羽绒服品牌Moncler也将在中国市场布局数字化战略。据悉，从9月27日开始，Moncler将开启为期18天的快闪店，这也是品牌在中国推进数字化战略的重要一步，也是让消费者重新认识品牌的机会。

　　近几年，来中国开通电商平台的奢侈品品牌越来越多。今年8月，著名珠宝品牌Tiffany在天猫奢侈品平台开设快闪店来销售新产品，并表示将在明年开通中国电商平台。以皮具起家的加拿大轻奢时尚品牌VENQUE也在今年4月份，正式进入寺库，据悉，VENQUE在4月初就已进驻HGW线下空间。

　　据相关资料显示，2017年至2024年，中国消费者在世界奢侈品市场所占的分量，将从32%增长至40％，“消费降级论”对中国市场的影响似乎不大。作为未来奢侈品主要增长市场，各大品牌顺应中国市场趋势，一个接一个的投入数字化转型的大军中去，越来越多的品牌开始用心维护品牌公众号以及微博官方账号。

　　中国市场已成为奢侈品品牌的必争之地，想要在中国市场站稳脚跟，品牌战略的本土化数字转型势在必行。

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