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Nike遇发展瓶颈?不敌“死对头”adidas 

来源: 品牌服装网 编辑:Bobo 图片来自:社交网络/个人博客 发布时间:2018-09-27 14:51:00

  近日,美国运动品牌巨头Nike公布了周二盘后2019年首季度的财报,公司营收相比于2017年同期,增长了9.7%,约99亿美元,但是却低于市场预期,品牌营收增长10%,收入增长大幅放缓。

  作为Nike的主要市场,大中华区的营收为13.8亿美元,同比增长了24%,但是也低于市场预期,并且大幅低于上一财季35%。而整个亚太和拉美地区的营收约为12依美元,同样低于预期。不过值得高兴的是,尽管收入低于预期,但是Nike在中国的业绩依然连续17个季度两位数高增长。

  值得一提的是,Nike公布首季度财报后,股价一度下跌4.6%,虽然此后跌幅有所缩窄,但是情况还是不容乐观。而据Nike内部相关人士分析,之所以会出现股价下跌的情况,归根到底就是公司毛利率不及预期。

  纵观Nike今年的发展历程,可谓是一波三折。今年年初,Nike被曝公司多名高管涉嫌性别歧视和性骚扰,为了挽救企业形象,3月份先后有11名高管离开公司,首席执行官Mark Parker接班人Trevor Edwards也在其列,领导层流失严重。8月份,Nike再报性别歧视丑闻,不知道是不是为了挽救企业形象,请了“人权主义卫士”凯珀尼克作为品牌标语30周年的封面人物,但是由于此前凯珀尼克公开向美国政府的领导方针发起挑战,公然挑战特朗普征服的权威,因此大部分民众都烦对Nike启用凯珀尼克这一决议。

  相比于Nike这一年的多灾多难,他的好“兄弟”阿迪达斯这一年过得也不怎么好,由于消费升级带来的消费观念的变化,双方都陷入了增速放缓的瓶颈。面对市场上越来越多元化和差异化的细分要求,双方都在努力寻求“解药”。虽然Nike在中国市场的表现亮眼,但是在北美地区的业绩却一跌再跌,反观阿迪达斯在同地区的业绩确是一直在稳步增长。

  品牌形象老化是所有品牌品牌都面对的问题,如何通过创新与突破吸引年轻一代的消费者?这是每个品牌都在思考的问题,在品牌转型和升级的路上,有的品牌一路高歌猛进,有的则死在了“半路”。Nike想要实现品牌业绩的大幅度增长,必须有重大的创新与突破。

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