近日，体育运动品牌耐克NIKE公布了2019财年一季度财报，可知在截至2018年8月31日的3个月内，耐克NIKE销售额同比增长9.7%至99亿美元，净利润同比大涨15%至10.92亿美元，调整后每股收益为67美分，预期为63美分。

　　据悉，在“Consumer Direct Offense”（“消费者直接进攻”策略）的驱动下，耐克NIKE在国际市场和耐克直销（NIKE Direct）方面的增长率达到了双位数；北美市场提供了强劲的推动力；耐克的各个品牌几乎都实现了增长，其中运动服装的增长更为明显。

　　同时，耐克NIKE在北美地区的销售额同比上涨6%至41.45亿美元，已连续两个季度录得增长。据了解，耐克NIKE在该市场的销售低迷已经持续了足足一年，这一次的增长主要是因为耐克NIKE品牌争议广告“Just do it”口号30周年等一系列宣传的推动。

　　因受到了大中华区以及亚太和拉美地区营收不如预期的拖累，耐克NIKE一季度营收是低于市场预期，其中大中华区营收同比增长24%至13.79亿美元，低于上季度35%的增速，但这已经是耐克NIKE在该地区连续17个季度实现双位数增长。

　　在9月25日盘后交易中，耐克NIKE一度大跌4.6%，分析师将其归结于该公司毛利率不及预期，耐克一财季的毛利率增长至44.2%，略低于市场预期44.3%，使得投资者对耐克NIKE品牌持续的增长能力和高生产成本表现出了担忧。

　　值得一提的是，截至2018年8月31日，耐克NIKE的库存为52亿美元，与去年持平。耐克NIKE的现金、视同现金和短期投资达到了43亿美元，与去年相比减少了13亿美元。

　　此外，根相关人士透露，耐克NIKE于日前与NBA印第安纳步行者队新星Myles Turner（迈尔斯·特纳）签下了一份多年期限的球鞋合同，似与近日传出凯尔特人小前锋Gordon Hayward戈登-海沃德同运动品牌安踏达成签约协议的消息抗衡。

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