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耐克Q1净利润大涨15% 大中华区营收大幅放缓 

来源: 品牌服装网 编辑:Aimee 图片来自:网络 发布时间:2018-09-27 10:09:00

  近日,体育运动品牌耐克NIKE公布了2019财年一季度财报,可知在截至2018年8月31日的3个月内,耐克NIKE销售额同比增长9.7%至99亿美元,净利润同比大涨15%至10.92亿美元,调整后每股收益为67美分,预期为63美分。

  据悉,在“Consumer Direct Offense”(“消费者直接进攻”策略)的驱动下,耐克NIKE在国际市场和耐克直销(NIKE Direct)方面的增长率达到了双位数;北美市场提供了强劲的推动力;耐克的各个品牌几乎都实现了增长,其中运动服装的增长更为明显。

  同时,耐克NIKE在北美地区的销售额同比上涨6%至41.45亿美元,已连续两个季度录得增长。据了解,耐克NIKE在该市场的销售低迷已经持续了足足一年,这一次的增长主要是因为耐克NIKE品牌争议广告“Just do it”口号30周年等一系列宣传的推动。

  因受到了大中华区以及亚太和拉美地区营收不如预期的拖累,耐克NIKE一季度营收是低于市场预期,其中大中华区营收同比增长24%至13.79亿美元,低于上季度35%的增速,但这已经是耐克NIKE在该地区连续17个季度实现双位数增长。

  在9月25日盘后交易中,耐克NIKE一度大跌4.6%,分析师将其归结于该公司毛利率不及预期,耐克一财季的毛利率增长至44.2%,略低于市场预期44.3%,使得投资者对耐克NIKE品牌持续的增长能力和高生产成本表现出了担忧。

  值得一提的是,截至2018年8月31日,耐克NIKE的库存为52亿美元,与去年持平。耐克NIKE的现金、视同现金和短期投资达到了43亿美元,与去年相比减少了13亿美元。

  此外,根相关人士透露,耐克NIKE于日前与NBA印第安纳步行者队新星Myles Turner(迈尔斯·特纳)签下了一份多年期限的球鞋合同,似与近日传出凯尔特人小前锋Gordon Hayward戈登-海沃德同运动品牌安踏达成签约协议的消息抗衡。

  >>进入耐克品牌中心

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