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因担心声誉受损 约1/3高端户外品牌退出沃尔玛官网 

来源: 品牌服装网 编辑:Aimee 图片来自:网络 发布时间:2018-09-12 09:34:00

  据外媒报道,美国零售巨头WalMart Inc.沃尔玛公司(以下简称沃尔玛)于近日在其官网上为其户外用品子公司Moosejaw新增了一个商店页面,同时也展示了其他各种高档户外品牌的产品,然而许多品牌却纷纷选择退出。

因担心品牌声誉受损 约1/3高端户外品牌退出沃尔玛官网

  据了解,Leki、Deuter和Black Diamond等品牌的产品上线沃尔玛官网该户外产品页面不久后就要求撤下,目前约有1/3品牌已经离开。据悉,沃尔玛正在邀请其他品牌入驻,并计划在两个月内弥补损失。

  有专家认为,许多品牌选择离开主要是因对价格下跌和品牌声誉受损的担忧。随着亚马逊也出现在户外商品市场,亚马逊和沃尔玛之间可能会有竞争,从而大幅降低价格。此外,由于沃尔玛一直享有折扣零售商的声誉,优质品牌自然会对在沃尔玛销售持怀疑态度,担心自家产品不再被认为是高质量的。

  此外,沃尔玛于9月10日宣布,截至2018年9月初 ,“扫玛购”用户已累计突破1000万人,成为零售商超行业内突破了千万用户的小程序。据悉,沃尔玛“扫玛购”自今年4月正式上线以来,现已推广到50多个城市的近300家沃尔玛门店,预计年底前将推广至全国400多家门店,继续引领零售全渠道规模化的优势。

  同时,沃尔玛小程序将陆续新增电子地图“找找货”和“个性优惠券”等精准服务功能,进一步拓展电子数据平台,将智能零售向纵深推进。

因担心品牌声誉受损 约1/3高端户外品牌退出沃尔玛官网

  值得关注的是,沃尔玛于日前发布了2018财年第2季度核心数据报告,在2018年5月1日至7月30日期内,沃尔玛营收达到1280亿美元,同比增长3.8%,剔除汇率的影响,营收则为1278亿美元,增长3.6%。

  同时,据外媒报道,沃尔玛与总部位于华盛顿的初创公司Ossia于近日达成合作,沃尔玛可能会利用Ossia的技术,将能源直接发送到相关的设备上,从而节省了用于维护电力基础设备的大量资金,有望大幅削减线下门店的运营成本。目前,两家公司之间的交易尚处于的初期阶段,因此具体情况目前并未对外公布。

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