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Kate Spade品牌迎创始人去世后的纽约时装周首秀 

来源: 品牌服装网 编辑:Aimee 图片来自:网络 发布时间:2018-09-11 09:56:00

  作为轻奢的代名词,美国轻奢品牌Kate Spade New York(以下简称Kate Spade)的影响力已远远超出了时尚界,渐渐成为了消费者认知度较高的品牌之一。

  然而就在今年6月,创立同名品牌Kate Spade的美国时尚天才设计师Kate Spade(凯特·丝蓓)因患有严重抑郁症而自杀离世,引起了广泛的热议,这使得该品牌的一举一动都备受关注。

  9月7日,Kate Spade在纽约时装周期间举办了2019春夏系列时装大秀,这可谓是品牌创立以来的初次办秀,同时也是该品牌自6月创始人Kate Spade去世以来的首场大秀,亦是品牌新任创意总监Nicola Glass(尼古拉·格拉斯)上任后的初个服装系列。

  据了解,kate spade 2019春夏系列新品中使用大量印花,并于品牌历史历程中找出能与消费者共鸣的崭新路径。这一次,无论在创意上还是商业上,kate spade都迎来了新的开端,意味着kate spade正式进入全新时代。

  值得关注的是,Kate Spade此前由于大量举行闪购模式销售、频繁打折促销等活动,导致其奢侈品品牌的形象定位受损,业绩表现并不理想。

  于是,在去年被Tapestry集团收购之后,集团CEO Victor Luis决定对Kate Spade品牌的定位和销售模式进行大规模调整。虽然这一战略对Kate Spade短期内的表现造成了严重冲击,但是在2018财年第四季度已经开始获得明显的成效。

  据悉,2018财年第四季度期内,Kate Spade销售状况渐渐好转,全球的可比门店销售额同比下降3%,远远好于分析师预期的7.2%的跌幅。此外,Victor Luis表示,2019财年对于Kate Spade品牌来说将是至关重要的一年,集团将会重点扩张Kate Spade品牌的国际业务,尤其是在中国市场。

  >>进入凯特·丝蓓(Kate Spade)品牌中心

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