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刘强东丑闻事件持续发酵 “内忧外患”的京东将何去何从 

来源: 品牌服装网 编辑:Bobo 图片来自:社交网络/个人博客 发布时间:2018-09-04 15:01:00

  9月2日下午,“刘强东疑似性侵女大学生”的新闻在网上广发流传,虽然京东以发表了公关声明,但是依然无法挽救京东持续的下跌的股价。上周五京东盘中低至30.52美元/股,创下了52周来的新低,以老虎基金为主的多家机构也减持京东股票。

  当“性侵事件”一开始流传是,京东的官方回复是“受到了不是指控”,后来又称刘强东只是被警方带走配合调查,不就便会被释放,也没有首到任何指控。从京东的危机公关可看出,京东在处理紧急事件这一以方面确实能力不足。此前,知名作家六六替朋友投诉京东售假,京东一开始的官方回应只称“商家并非售假,只是发货失误”,后来惨遭网友打脸,京东才不得不启动网站商品全面调查。京东这种息事宁人的公关风格让京东一步一步失去民心,甚至有网友调侃“京东到目前为止广为人知的宣传只有不知妻美”。

  此次京东的股价大跌,京东的公关要负一方面的责任。据悉,京东的股价自从半年前涨至50.68美元/股以后,就开始不断下跌,此次,刘强东时间更是给了京东股价一记重创。

  而京东去年才是开展的新零售业务也不容乐观,关店热潮不断。刘强冬曾在2018中国互联网+的峰会上表示,京东会在中国新开1000家便利店,而且主要集中在中小城市,并且保证月收入在8000以上。但是事实情况却与之相反,由于京东缺少线下运营的经营,加上管理制度的不完善,不能做到线上线下的有效融合,因此京东的零售业务不如预期,甚至低于预期。

  在营收方面,京东看似九个季度都在盈利,但是仔细比较才会发现,京东第二季度净利润为4.781亿元,相比去年同期净利润9.765亿元,下滑51.04%。而京东引发利润下滑的原因也是多方面的,据资料显示,京东字去年开始,在产品研发方面投入资金较多,而且随着物流成本的增加和网站成交金额的增速放缓,京东想要提高净利润的难度可想而知。

  此次刘强东深陷不光彩丑闻,看似是引发股价大跌的主要原因,其实主要是因为京东长期以来的“内忧外患”所导致的,京东想要进一步发展,就必须制定的明确的发展战略,明确发展核心,而不是像如今这样“分散投资”。

原创声明:本文章为品牌服装网原创策划,未经书面许可不得转载,违者必究。
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