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曾经营女装失败的海澜之家 上半年的收入却破了100亿? 

来源: 品牌服装网 编辑:A_lucky 图片来自:海澜之家微博 发布时间:2018-08-31 13:43:00

  海澜之家品牌是自2002年所成立的,而其所经营的模式是以全国连锁、超大规模、男装自选的全新营销从而引发了服装市场的新一轮营销新模式。并且秉承着高品位、定位却中低价,款式也居多、品种也其全的服饰,在广大的消费者男士群体当中得到了“男人的衣柜”之称。

  所以海澜之家在大多数人的了解里它只是一个男装品牌,但其实海澜之家旗下所经营的还有一个女装品牌,名为“爱居兔”。该女装品牌是于2011年所创立,不过这个女装品牌在上市的这两三年里中却并未激什么水花,所以也可以说是一个经营“失败”的女装品牌。

  不过虽说一直都只能属于三线女装的“爱居兔”刚开始的几年并不被人看好甚至于经营“失败”,但自2015年后“爱居兔”女装品牌的门店数量却暴增至一千多余家,合计两年的门店数量超过一开始的两倍。实际的营收入也高达近九亿,超过了复合年均增长率的40%。

  所以可以说“爱居兔”是一个曾经营失败的女装,但也凭借公司强大的运营模式从而逐渐走上了正轨。

  而海澜之家这次值得一提的却并不是女装所增长的营收,而是该品牌的男装在2018的上半年实际营收竟高达一百亿元,超过了所预期的数额。

  也就在近日,海澜之家官网也同时发布了2018年上半年的实际收入,根据半年的财报统计显示,它的实现营业收入额确实高达100亿元,同往年的营业利润比增长10.89%也就是将近三十亿元。

  而据媒体了解,海澜之家的存货跌价计提比例却都远远低于同行。在2017期间年,海澜之家所自营的存货余额近三十亿元,占存货比例约为8%。同为知名品牌的七匹狼占存货比例为37%;美邦则为18%。

  跌价计提的比例越大,在当期中对业绩的影响幅度则越大。如果当比例与同行所相近,那么海澜之家的业绩可就不会如现在这么美观了。所以即使海澜之家在上半年的营收破了100亿,但与同行的激烈竞争还是会持续的,至于下半年与之后那个品牌能胜出,就继续关注大牌资讯吧!

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