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安正时尚上半年营收7.52亿元 成立子公司布局儿童市场 

来源: 品牌服装网 编辑:Rebecca 图片来自:安正时尚 发布时间:2018-08-09 09:02:00

  立志成为世界标准时尚产业集团的安正时尚,取得了营收、净利润的双增长,并将建立国际研发设计中心。

  8月7日,安正时尚集团股份有限公司(以下简称“安正时尚”)发布了2018年半年度报告。报告显示,安正时尚2018上半年实现营业收入7.52亿元,较上年同期增加20.33%,归属于上市公司股东的净利润为1.63亿元,较上年同期增加25.56%(已扣除限制性股票激励成本)。

  对于上半年利润增加,安正时尚将之归功于:品牌门店数量稳健增长与渠道质量优化,品牌推广力度提升,全渠道融合,以及线上销售较大幅度的增长等因素。

  截止到2018年6月30日,安正时尚5大品牌实体门店总数达到952家,上半年共净增35家门店,并于5月成立了两个儿童用品子公司。

  “玖姿”贡献4.94亿元收入 两品牌因调整营收大幅下降

  在中高端女装消费市场已有一定地位的安正时尚,相继创立了旗下“玖姿”、“尹默”、“安正”三大品牌,并于2014年下半年在中淑女装细分领域分别受够了“摩萨克” 与“斐娜晨”两大品牌,2017年上半年创立“安娜蔻”互联网电商女装品牌,从而构成了结构稳固、风格多样、定位互补的“金字塔式”品牌矩阵。

  在安正时尚6大品牌中,“玖姿”一直被视为“业绩重臣”。今年2月,安正时尚参加米兰时装周,发布玖姿2018秋冬新品;5月,安正时尚签下影视明星刘涛成其主品牌“玖姿”首位品牌形象代言人,品牌曝光度进一步提升,也不负众望成为营收非常大贡献者。报告显示,玖姿品牌实现了4.94亿元的营业收入,较上年增长27.11%,尹默品牌实现了1.15亿元的营业收入,较上年增长10.75%,而斐娜晨品牌增幅非常高,营业收入较上年增加57.33%至6323万元。

  值得一提的是,“摩萨克”与“安娜蔻”的营业收入较上年均有减少,减幅分别为32.09%、45.52%。对此,安正时尚称,摩萨克由于品牌进行了调整,对原来库存进行了促销活动,销售折扣下降,从而使毛利率与上 年同期相比有所下降;安娜蔻由于品牌定位调整造成销售收入大幅度下降。

  实体门店净增35家至952家 加盟店占据64%

  2017年,安正时尚同比上年净增55家门店,截止到年末达到917家门店。今年起至6月底,安正时尚又净增35家门店,其中,新开门店非常多的品牌是斐娜晨,净开店12家,其次为尹默,净开店10家,玖姿与安正均净开店5家,摩萨克净开店数量则为3家。

  截止2018 年6 月30 日,安正时尚实体门店总数达到952家,其中直营门店290家,占总门店数的30%;直营奥莱店59家,占总门店数的6%;加盟门店603家,占总门店数的64%,包含上半年5家玖姿品牌直营店转为的加盟店。

  具体到门店收入上,直营店收入占总收入的48%,加盟店收入占总收入的37%,线上收入点占总收入的15%。

  从线上销售的区域来看,华东和华南均实现了增长,尤其是华南地区,线上营收较上年增长145.94%。对此,安正时尚表示,线上销售中华东区域主要指天猫与淘宝,华南区域主要指唯品会,报告期加大了在唯品会上的营销力度,使销售收入较上年同期有较大幅度的增长。

  加速儿童市场布局

  安正时尚的野心在于打造世界标准的时尚产业集团,因此,在“内生外延”战略下,安正时尚将在以童装为主要投资方向的同时,持续加大对潮牌,网络品牌、高端品牌等的关注力度,同时谋求与国外轻奢品牌的战略合作,加速时尚集团建设。

  今年4月,安正时尚董事长郑安政表示,安正时尚的国际化之路已经开启,且瞄准童装市场。

  这一投资方向正在不断实现。5月4日,安正时尚注册成立全资子公司全趣儿童用品(上海)有限公司,注册资本为1亿元,目前尚未开始运作;5月16日,安正时尚注册成立控股子公司安正儿童用品(上海)有限公司(以下简称“安正儿童”),注册资本为5000万元,法定代表人郑安政,公司持有安正儿童70%股权。

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