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可口可乐入驻重庆开服装店 是在“快闪”还是认真了? 

来源: 品牌服装网 编辑:waiwai 图片来自:网络 发布时间:2018-07-06 17:13:00

  在今年6月中旬,美国可口可乐公司独立服饰店“Dress·可口可乐”在重庆爱融荟城购物中心落地开业。据了解,这已不是可口可乐第一次跨界搞事情,但却是可口可乐服饰在重庆独一无二的线下实体店,这一消息对于中国广大消费者来说,无疑是一个让人颇感奇怪的新鲜事!

  而这家“Dress·可口可乐”服饰店没有任何联名和品牌加盟,仅仅作为独立服饰潮牌亮相,这一次DressCoke是以独立时尚品牌入驻爱融荟城,给时尚行业带来全新冲击,颠覆人们对可口可乐的传统印象。

  可口可乐相关负责人表示,如有合适机会,可口可乐还会增开更多的特许经营门店。业内人士认为,可口可乐不断推出新品,并在不同行业进行尝试,可口可乐转型明显加快,不过未来这些尝试会收获怎样的结果,目前还是未知数。

  而从一些消费者口中得知,在“Dress·可口可乐”服装店中推出的服饰品类包括T-Shirt、衬衫、牛仔裤、Polo衫、帽子、鞋子、背包等。在产品的设计上,以可口可乐红白黑三色为基础色。

  除了推出服装外,可口可乐还推出过画册笔记本、围巾、耳机、包袋、家纺等产品。2018年,KITH 与Coca-Cola就再度合作,推出以Coca-Cola经典的红色LOGO为基础,加入“Enjoy KITH”图样设计的服装,整体呈现出美式休闲风格。

  可口可乐跨界史

  可口可乐跨界服装已不是新鲜事,据了解,意大利知名制造商Albisetti 集团是可口可乐公司在全球独家授权生产并经销“可口可乐”黑色标签和红色标签的企业。双方合作的时尚品牌首次呈现是在2016年亚洲的马尼拉时尚盛典上。

  此外,可口可乐也涉足过美妆行业。

  早前,可口可乐与韩国彩妆品牌The Face Shop联名,推出了一套由内而外可乐风十足的全系列彩妆。联名款包括9色眼影盘、气垫BB、粉饼、唇膏、唇釉和染唇液六个品类。产品都采用了可口可乐经典的包装设计和logo。

  但这次以独立品牌开店尚属首次,业内人士认为,近期可口可乐一系列跨界、开店动作,预示着可口可乐的转型速度明显加快。

  DressCoke转型顺利,跨界仍需谨慎

  众所周知,可口可乐作为饮料界的巨头,在碳酸饮料市场需求下滑的背景下,不断推出更符合消费者需求的饮料产品,并取得不错的业绩,说明可口可乐的战略取得了阶段性的成果。但跨界服饰领域则需要谨慎。

  服饰行业营销专家程伟雄发表看法:“可口可乐的百年品牌IP很有历史底蕴和厚重感,代表的是美国流行文化和年轻人的文化,同时,品牌内涵也具有时尚的特质。不过,隔行如隔山,饮料单一化产品和服饰类多维SKU的特点是无法比拟的”。

  零售行业专家、上海尚益咨询总经理胡春才认为,从以往的经验看,可口可乐进入服饰领域也只是迎合粉丝的营销做法,多为推出联名系列或短期概念产品,并不会在这个领域进行深耕。

原创声明:本文章为品牌服装网原创策划,未经书面许可不得转载,违者必究。
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