• 手机版
    手机打开品牌服装网
  • QQ登录
  • 微博登录
品牌服装网 >  服装资讯 >  企业风采  > 正文

杉杉服装香港成功上市 重振雄风开启美好新期待

来源: 会员投稿 发布时间:2018-06-28 08:35:00

  6月27日,杉杉服装在香港联合交易所有限公司主板成功上市。“杉杉西服,不要太潇洒”,90年代这个叱咤中国男装业界的品牌,意图依托资本市场的上市融资之路,再度开启自身的品牌升级与价值重塑战略,推动服装业务板块的发展壮大。

  杉杉服装创始于1989年,凭借品牌战略迅速成长,1996年成为国内第一家上市的服装企业。杉杉是中国起步较早、当时具有较高知名度的一个品牌,也是第一个在央视投放服装广告、第一个在上海南京路开设西装专卖店。上世纪90年代,杉杉在国内的西服市场占有率一度达到37.4%。据灼识咨询报告,2017年以零售收入计,杉杉品牌是中国第五大男士商务正装品牌。

杉杉服装香港成功上市 重振雄风开启美好新期待

  杉杉股份董事长庄巍致辞

  作为杉杉服装的控股母公司,此次杉杉股份拆分服装业务独立在香港上市,一方面,将有助于杉杉股份的战略规划和核心业务将更加清晰,实现资源的优化配置。另一方面,也将提高服装业务、新能源业务的专业化管理和营运效率,提升盈利能力和可持续发展能力。同时可以肯定的是,作为杉杉股份的起点,服装产业在杉杉创始人郑永刚心中有着特殊的地位,他也曾多次表示永远不会放弃对服装产业的投入。

杉杉服装香港成功上市 重振雄风开启美好新期待

  杉杉高管答记者问

  上市当日,杉杉服装品牌执行董事、总经理骆叶飞在接受媒体采访时表示:“此次杉杉服装的成功上市,将依托香港资本市场力量与国际化大都市的商贸资源,构建更具开放性的平台战略,进一步强化品牌重塑和价值提升,包括进一步拓展国内零售网络、提高供应链物流及其存货管理能力,利用“数据+算法+场景”的智慧零售模式,持续拓展新零售的优质渠道,抓住新机遇,提升杉杉服装在国内零售市场上的新形象、新价值与新地位。”

杉杉服装香港成功上市 重振雄风开启美好新期待

  杉杉服装高管、年轻的金牌店长与优秀员工及嘉宾大合影

  “杉杉服装在香港成功上市,表明杉杉服装以其依然良好的内在成长性获得了资本市场的首肯。”骆叶飞补充。以此为契机,杉杉服装将聚焦供给侧和需求侧两端,规划清晰的战略方向,落地针对性的运营策略,重产品、重零售、重网络、重生态,实现内外兼修的高质量发展与可持续发展。

  产品为王:新消费群体的加速渗透

  上市之后,杉杉服装将依托两大主体品牌FIRS、SHANSHAN在产品设计与研发上的精准定位与设计赋能,最终完成“经典+时尚”双轮驱动的自我身份定义。

杉杉服装香港成功上市 重振雄风开启美好新期待

  从目前的销售情况来看,以FIRS占据重要地位。作为具备较高知名度的中国商务正装品牌,FIRS曾入选2016年杭州G20峰会礼仪正装官方独家赞助服装企业。上市之后,FIRS将不断夯实中国经典品质男装“匠心典范”的定位,进一步强化自身的质量控制与“中国绅士”的文化塑造。

杉杉服装香港成功上市 重振雄风开启美好新期待

  与此同时,SHANSHAN作为杉杉服装品牌阵营中的“后起之秀”,目前也呈现出良好的增长性。2015-2017年,FIRS品牌产品销售分别约占整体的82.3%、77.9%及62%,SHANSHAN分别约占0.3%、9.1%及29.4%,新品牌的成长速度更快,占比大幅提升。

  去年,杉杉品牌花费重金正式携手国内人气男星邓超签约代言,旨在利用其时尚睿智的潮流气质,匹配更具时尚气质的产品设计,逐步实现对年轻新消费人群的加速渗透与广泛培育。

  杉杉服装品牌负责人表示,上市后的杉杉服装,将进一步加强对本土男装的流行趋势预测与消费者生活方式研究,在品质(质量)、品位(文化)和品格(环保)三个层面加大研发投入,倾力打造更具市场竞争力的产品架构。

杉杉服装香港成功上市 重振雄风开启美好新期待

  深度协同:供应链网络的柔性再造

  今年5月,以“着力打造供应链、门店和总部相结合的命运共同体,携手同行,智创共赢”为主题的SHANSHAN品牌全国供应商大会在宁波召开。

  在杉杉此前公开发行的招股说明书中显示,下一阶段,上市后的募集资金流向之一,将瞄准重点提升供应链、物流及存货管理能力的计划具体包括:设计先进的新仓储与物流中心;升级现有的信息管理系统;引进先进的仓库管理系统;升级现有的存货共享及分配系统,以及扩大现有的信息咨询的基础科技设置。

杉杉服装香港成功上市 重振雄风开启美好新期待

  这也与此前召开的供应商大会呈现出高度一致的同步性。2018年,SHANSHAN把推动与供应商的战略合作作为重要的发展策略,从资源配置、管理和数据等各方面,实现与供应商之间的充分共赢,同时提出了SHANSHAN品牌供应商体系的五年目标规划。

  杉杉服装负责人表示,实现供应链网络的柔性再造,其前提在于与供应商伙伴的深度协同与利益共享。上市后的杉杉服装,在系统运营的能力层面与格局层面,都将发挥进一步作用,在“排浪式消费”向“多样化消费”的升级过程中,保持供应链在稳定性与敏捷性、规模化生产与个性化生产之间的高效平衡。

  植入智性:零售终端的数据驱动

  持续的消费升级浪潮,带来的是机遇与风险并存的零售环境。上市后的杉杉服装,也将加速在全国零售终端的布局范围,同时完善线上、线下一体化零售渠道——“植入智性”,成为杉杉服装负责人重点提及的创新关键词。

杉杉服装香港成功上市 重振雄风开启美好新期待

  目前,杉杉以大数据架构为核心,联合合作方成功开发并实施了“杉杉新定位智慧零售数据中台”,完整闭环了整条零售数据链,从店铺选址,商品运营,业绩考核,目标设置,商品调拨等方向完全实现了“采集自动化、诊断自动化、运营自动化。”

  上市后,除了持续升级店面形象,打造更具人性化的零售体验,杉杉同时将加速运用互联网、物联网技术洞悉消费需求,驱动资源流向,用大数据牵引生产制造,为消费者提供多样化、个性化的产品和服务,完成从传统零售向智慧零售的转型。“数据+算法+场景”的智慧零售,将成为杉杉新零售的未来与核心竞争力。

杉杉服装香港成功上市 重振雄风开启美好新期待

  具体的路径包括:继续深化智慧零售功能,并围绕“社群营销”、“人工智能”与“供应链赋能”等,实现新技术和实体产业的高度融合,助力零售终端进入到“自动决策、自动运营、自动学习”的良性循环中,从而降本增效,提升零售端的运营效率,打造开放共享的零售生态模式。

  可以看到,通过在香港主板上市的有力契机,重点推进杉杉服装的品牌重塑和战略突围,正在成为其以资本为杠杆,激增价值内核的一条漫漫攻坚路。对此,杉杉服装品牌执行董事骆叶飞表示:“赋能品牌持续的创业气质,探索务实的创新,面对资本市场,我们会保持更加清醒的态度和更加活跃的探索。我相信在发展的速度和质效之间,我们能够取得一分耕耘,一份收获。”


  • 最新资讯
  • 热点资讯
  • 推荐资讯
最热标签
推荐专题
时尚图集
招商加盟
更多
中国品牌服装网-手机品牌馆
品牌服装网版权与免责声明:

①本网原创文章仅代表作者本人观点,不代表本网立场,未经本网书面允许禁止转载;

②转载其他媒体稿件只为传播更多信息,本网不承担稿件侵权行为与连带责任。

③文章中的内容或图片如有不良/侵权信息,请立即联系我们。

电话:0755-88839690 QQ:1256776588