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商业+体育时代 揭秘洛克公园如何赋能购物中心!

来源: 赢商网 2018-06-08

  全民健身、消费升级时代,体育产业受到了极大的重视。国务院发布的《全民健身计划(2016-2020)》显示,2020年中国体育产业总规模将超过3万亿,每周参加1次以上体育锻炼的人数达7亿。

  庞大的数据基础,也使得“体育+商业”的新型模式出现,并呈现蓬勃发展之势,而创立已有12年之久、以美式风格打造新一代运动场馆——洛克公园,早就通过租赁、合作共建、改建等形式,来盘活存量场地资源,成为国内第一家入驻商业地产的球类运动馆。

  5月25日,嘉兴经开万达广场正式开业,洛克公园作为主力店之一,以“篮球+棒球+VR+水吧”的形式亮相项目负一层中庭位置,成为项目人流量的视野焦点。第二天,洛克公园举行第二届城市名义篮球挑战赛决赛,来自上海、嘉兴、南京、无锡、杭州、西安等地8座城市12支代表队伍参与,引来现场约5000人次以及线上6万余人次观赛。

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  嘉兴经开万达广场店是洛克公园开拓的C类店,相较于之前的A、B类型门店,内容更加多元化,赋予购物中心的价值也更多,苏州中心店也是沿用了此种模式。

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  C类店应运而生丰富运动体验

  美国嘻哈的街头文化、众多新颖独特的赛事活动,及纽约洛克公园的知名度,中国首家洛克公园刚落成,便引起社会的强烈反响。

  其创始人戴富祺却告诉我们,洛克公园的发展是从2014年开始,且主要得益于中国体育产业的复苏。进入2018年,洛克公园将迎来“标准化”的一年,即产品和管理的标准化,嘉兴经开万达广场店便是标准的模型。

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  洛克公园目前共有三种门店类型:A类店为移动装配式场馆,以空地或屋顶进行搭建;B类店位于商超里面,是在室内打造的高端精品场馆;C类店则是以嘉兴经开万达广场店为代表的多元运动中心。所谓的“标准化”也主要指该类门店的标准化。

  实际上,洛克公园一直致力于引入美式四大运动,发展中国特色的新一代体育场馆,在篮球场馆发展成熟之际,不断往场馆内增加内容。

  嘉兴经开万达广场店引进的棒球机就是从国外专门引进的,并根据中国市场进行了翻译,为前来运动的顾客提供更多选择;苏州中心店打造了空中橄榄球;近1万㎡的无锡新门店则涵盖了多项美式运动。

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  与此同时,嘉兴经开万达广场店还加入了针对儿童体育培训的“小山羊”训练营、VR、休闲茶饮,以满足家庭消费群体的不同需求。

  以体育赛事带动人气创新经营思路

  运动场馆能够盘活购物中心,主要在于顾客的强体验,体育赛事则进一步刺激了体验感。

  作为全国著名的连锁体育场馆品牌,洛克公园除了承办政府赛事,在原创商业赛事IP上也颇有成就。

  2016年,洛克公园创立了JUMP10世界街球大奖赛,共有20个国家的24支队伍参加比赛,在当年中国赛事影响指数排行榜——篮球榜上位居第10名,并连续两年上榜“中国体育版权价值排行榜”——篮球类第五名。

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  如今,洛克公园直接将篮球场搬至商场中心位置,与商场联合举行大型赛事,不仅能带来项目辐射范围外的客流,为商场制造话题,还能以商场天然看台的形成,为参赛人员带来前所未有的互动和情感体验,带动项目的整体人气。

  “这种赛事将为万达广场带来新升级,洛克公园也会从万达开始,将这个模型推广到更多的商场”。对于体育赛事,戴富祺如是说。

  尤为关注的是,今年4月底,洛克公园APP的上线,为运动场馆经营提供了新的思路。据悉,洛克公园APP共有四大模块:

  首先便是人脸识别进场,不用带手机也能进行体育运动;其次,便是显示比赛数据,包括比赛排名、运动时间、成绩、进球数量等;最后便是视频捕捉系统和积分商城,向顾客发送打球录像,推送适合的产品。

  2018年新增20家门店青睐看重体育价值的购物中心

  今年4月13日,洛克公园宣布公司完成新一轮B+轮7000万元的融资,投资方为亚商资本,在此之前,洛克公园还获得了青松基金、荣正投资、华人文化和头头是道的投资,称得上是行业的领军企业。

  不过,戴富祺却备感压力,因为纯粹做体育实现IPO的企业少之又少,洛克公园要做的便是在消费升级下,将场馆、赛事与商业地产结合,走出一条新道路。

  媒体了解到,洛克公园已经与凯德集团、卜蜂莲花集团、麦德龙集团、百安居、正大集团、中房集团、绿地集团、百联集团、花样年集团、龙湖集团达成战略合作,2018年,将新开近20家门店,年底达到45家店。

  对于门店选址,戴富祺坦言,洛克公园在城市等级上并没有严苛的要求,而是看重优越的地理位置,希望开发商懂得体育在商场中的价值,同时对物业条件要求较高,中间距至少达到12米。

  扩张门店之外,洛克公园将着重于APP功能的全部上线,并不断进行产品优化,更好地与商业地产进行结合,同时实现运动场馆品牌化。

  “体育与商场结合的新模式,洛克公园从嘉兴经开万达广场迈出了一步,以后肯定会成功”,戴富祺自信说道。

声明:本文章为会员Joy于2018-06-08分享,此类稿件不代表本网观点。
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