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乔丹的复出影响美国经济 服装界不得不说的明星效益! 

来源: 品牌服装网 编辑:waiwai 发布时间:2018-05-31 17:21:00

  世界著名的美国职业篮球运动员迈克尔·乔丹篮球生涯有过两次复出,第一次复出是在95年,第二次复出是在2001年。

  他的两次复出对于整个美国来说,是一个相当轰动的新闻,尤其是第一次复出的直接影响了美国的经济命运。据说乔丹第二次宣布复出那一天,美国全国拉响红色警报,红色是美国最高级别的警报,美国所有电视台节目全部停播,只为了转播乔丹宣布复出的画面。

  1993年,刚刚拿下NBA三连冠和三连FMVP的迈克尔.乔丹因为种种原因宣布从NBA退役,转战棒球,去完成刚去世父亲的心愿。那时的他才刚到30岁,正值最好的巅峰年纪,这样的选择瞬间引起整个美国的地震!

  在乔丹宣布退役后的二十四小时内,美国道琼斯综合指数(算术平均股价指数)暴跌125点,和他合作的耐克公司股价暴跌4%,年全球限量下降30%,年销售额减少2.5亿美元。

  1995乔丹宣布复出,包括耐克在内三家和乔丹合作公司瞬间狂升23亿美元。而最受影响的芝加哥,据统计,乔丹的一场退役,直接导致芝加哥10亿美元的损失,堪比一场天灾的破坏力,间接损失更是高达数百亿!

  在整个80年代,乔丹的名望远不如魔术师,拿下3连冠之后,乔丹的人气和地位暴增。他的出现推动了整个NBA的进程,影响力已经超越了NBA的范畴。当魔术师得知乔丹退役之后,约翰逊在电视节目中,当场下跪,请求乔丹复出。试问,历史上能让湖人名宿下跪请求复出的球员,又有几个呢?

  由于乔丹退役,他的23号球衣不能使用,他复出后使用的是45号球衣在接下来的半个月之内直接脱销,耐克公司加班加点的生产球衣,他的球衣总销量超过了奥尼尔,格兰特希尔以及哈达威等人的球衣销量总和,并且销量一路领先,直到乔丹重新穿回23号球衣,销量也依旧是居高不下。

  长久以来,明星的穿衣品位是时尚圈的潮流标杆,很多粉丝希望能够与自己喜欢的偶像撞衫,在淘宝搜索“某某明星同款”总能轻松找到成千上万的销售链接。不难看出明星效应在时尚圈是多么具有号召力,这对于饱受库存压力,设计同质化困扰的国内服装品牌来说,绝对是百试不爽的好方法。

  例如,像袁珊珊、孙俪、张雨绮、陈意涵等中国女演员,热衷在社交媒体上发布自己的健身图片,让网民对瑜珈、普拉提和高强度间歇训练等健身项目的高度热议。而如今,我们能够切实地衡量这些名人面孔对消费者的影响力,以了解消费者的购买意图并推动销售,而不仅仅是建立品牌知名度。

  在运用明星效益这一销售手段上,要属美国运动服饰巨头Nike和德国运动用品制造商Adidas更有经验。他们更懂得将西方文化的试金石与中国本土的习惯和传统结合在一起了。它们证明了,尽管市场风头减弱、本土品牌兴起,但中国消费者对西方品牌的喜爱依然有增无减。

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