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幂姿创始人金奇:一件无钢圈内衣引发的创业故事

来源: 会员投稿 发布时间:2018-05-30 09:35:00

  “无钢圈内衣不仅仅是一款产品,更代表一种生活方式”——幂姿金奇。在生活中的金奇是一个健身达人,平日健身时都会穿上贴合舒适的运动内衣。

  可这种舒适感到了上班换上有钢圈的内衣时,瞬间却荡然无存。天气一热出点汗,钢圈位置就特别痒。但也不能穿着运动内衣来上班,不仅衬不起衣服,胸型难看,而且时间久了还会使胸部下垂外扩。

  这个问题困扰了金奇很久,虽然也尝试了很多国内品牌的内衣,却都没有满意的。直到2013年,一次与闺蜜们的欧洲旅行,她在一家路边的内衣小店,无意中试到一款特别舒适的无钢圈内衣。欣喜之下,她竟然一口气买了8套!这让随行的闺蜜们瞠目结舌,回国后还屡屡被大家引为趣谈。在跟姐妹们的聊天中金奇才知道,原来受钢圈内衣困扰的不止她一个,于是大家都纷纷找她代购。经过了这件事,金奇深刻感受到,在当下的中国内衣市场上,无钢圈塑形聚拢内衣将拥有着庞大市场。“我要做一款无钢圈内衣,无论上班运动都能穿。”抱着这个想法,金奇义无反顾的开启了她的内衣事业。

  无钢圈塑形聚拢型内衣在国内属于新兴产业,工厂机器设备靠进口,技术靠引进,国内很难找到熟练操作的工人。所以刚开始时,金奇遇到了很多技术难题,使得产品报废率很高。这也让股东们纷纷动摇,不肯再投钱。为了缓解巨大的资金压力,金奇跑去抵押了自己的房子。她告诉自己无论如何,都要咬牙坚持。功夫不负有心人,在经过无数次的反复试验和一遍遍地改进之后,一款无钢圈而兼具聚拢效果的内衣终于诞生了。

  金奇把这款新型的无钢圈内衣命名为“幂姿”。幂,意为覆盖;姿,意为风姿。内衣,即是覆盖女性最美生理特征之上的衣物。而同“幂姿”二字一样,意为“覆盖着的美”。含义典雅,亦表达出东方特有含蓄文静的韵味。幂姿的英文名也直接使用了易读易记的‘MIZI’四个字母。在世界各国语言中,“MIZI”的发音都基本一致,这也对加速品牌的接受度与流行性提供了便捷。

  凭借着时尚的设计和优质的产品,幂姿快速在市场上打开了局面。仅2014年末,幂姿无钢圈内衣的月销量就突破了10万套,成为时下当之无愧的业界黑马。截止2018年初,幂姿的年销售额已将近5亿,并将战略进军欧洲市场,计划在法国、意大利等国陆续开设多家实体专卖店。

  幂姿的快速发展,源于其创始人金奇对市场的敏锐把握。根据市场咨询机构欧睿国际预计,2020年,中国女性内衣市场的零售价值可增长至330亿美元。而像幂姿这样主打“无钢圈内衣”的品牌,关注女性健康、女性意识的品牌,其实是处于一个有利的大环境之下。当整个女性意识开始觉醒,享受生活,宠爱自己成为女性意识的主旋律,她们对健康、舒适会有更高的要求,幂姿这样迎合了女性需求的品牌,将会迎来蓬勃发展期。

  >>进入幂姿内衣品牌中心


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