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3.8亿投资时尚搜索暗示LVMH的数字化野心 

来源: 品牌服装网 编辑:Rebecca 图片来自:品牌服装网 2018-05-29

  LVMH实现全盘数字化的决心有多大?看看近年来大举动就知道。近日,法国奢侈品巨头LVMH对时尚购物搜索平台Lyst作新一轮投资,本轮投资额大约在6000万美元,约合人民币3.8亿。

3.8亿投资时尚搜索暗示LVMH的数字化野心

  法国奢侈品巨头LVMH近日对时尚购物搜索平台Lyst作新一轮投资,目前双方暂未披露交易金额,但据数家外媒体透露,本轮投资额大约在6000万美元,约合人民币3.8亿。另据知情人士透露,LVMH的二度注资或试图全面控股该平台。

  然而,这并非LVMH首次牵手Lyst,2015年5月LVMH 董事长兼首席执行官Bernard Arnault已经对其投入4000万美元的融资。

  交易完成后,LVMH首席数字官Ian Rogers将加入Lyst董事会,据他透露目前LVMH的电商业务正以每年数十亿的销售规模呈现爆炸性增长。而据公开资料显示,自上一轮融资至今,Lyst过去三年收入增长超过400%。

  对于这笔资金的用途,Lyst联合创始人兼首席执行官Chris Morton表示将继续加快平台在全球市场的扩张,以及建设位于伦敦和纽约的团队,同时也会加强研发计算机视觉、人工智能和神经网络技术以优化个性化算法与搜索功能。

  Lyst何方人也?Lyst于2010年在英国成立,主要提供电商与时尚资讯为一体的综合服务,是现阶段最大的奢侈品搜索平台。Lyst共计拥有500万件单品和7000万名用户,并收录近1.2万家品牌和零售商,业务范围遍及全球120多个国家。

  他曾在接受媒体采访时谈到,“如今越来越多的消费者通过网络进行搜索与购买商品,若奢侈品牌依然选择忽略数字化,将与消费者的需求相违背,将会面临被行业淘汰的风险。”

3.8亿投资时尚搜索暗示LVMH的数字化野心

  不谋而合,与本轮投资消息传出的同一周内,法国一键式支付平台Oyst获得第二届LVMH创新大赛大奖,并由Bernard Arnault亲自颁发。

  尽管Oyst创立至今仅两年,但该公司提供消费者只需点击产品一次即可完成网购的便捷支付服务,消除了包括注册账户、填写付款信息和收货地址等多个中间步骤,在简化消费者购买流程的同时也提高了电商网站的转化率。

  Oyst的胜出与LVMH的数字化战略密切相关, Bernard Arnault对此指出技术对集团至关重要,它不仅能提高灵活性、质量与提供创意,也有助于奢侈品业务的发展。

  而今年4月,LVMH也与全球最大的初创企业孵化园区Station F合作开发了一个专注于奢侈品和高科技的新项目,目前已有逾20家初创公司参与了该项目,但双方并未透露更多具体细节。

  显然,LVMH现在的野心是覆盖整个数字化生态圈。

3.8亿投资时尚搜索暗示LVMH的数字化野心

  LVMH近年来一直在开展多品牌数字化营销和自建电商业务,并且与Farfetch、Lyst,乃至中国地区的天猫、京东等第三方平台保持良好的合作关系,不过其一路走来并非一帆风顺。

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