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如何掘金儿童、餐饮和服装三大黄金业态

来源: 赢商网 2018-04-20

  4月10-12日,由赢商网主办的以“新时代新商业,为了满足人民的美好生活”为主题的第13届商业地产节在广州隆重举行。

  为期三天的活动来到了最后一天——儿童、餐饮、服饰三大主题分论坛,不仅有干货满满的数据报告、主题演讲与高端对话,更有惊艳全场的时装秀与内衣秀,保证大饱眼福。

如何掘金儿童、餐饮和服装三大黄金业态

  下面,跟着我们的镜头,一起回顾一下这三大主题分论坛的精华内容与精彩瞬间!

  奥飞欢乐世界 ·儿童产业与购物中心渠道论坛暨第四届儿童产业联盟大会

  4月12日,由赢商网主办、奥飞欢乐世界冠名的“奥飞欢乐世界·儿童产业与购物中心渠道论坛暨第四届儿童产业联盟大会”在广州南丰朗豪酒店举行,众多儿童业态和商业地产大咖共同探讨了关于儿童消费与购物中心之间的经营商机。

如何掘金儿童、餐饮和服装三大黄金业态

  01、2018年购物中心儿童亲子业态发展趋势分析报告

  论坛上,赢商网发布了《2018年购物中心儿童亲子业态发展趋势分析报告》。报告显示:自“全面二孩”政策带来的新增学前教育适龄儿童人数,将出现首个“峰值”,一切围绕儿童的消费正在成为新刚需。

如何掘金儿童、餐饮和服装三大黄金业态

  刘舒颖:赢商大数据中心高级数据分析师

  儿童业态在未来的几年中,将呈现裂变式的增长家长的“陪读经济”不容小觑,运动+早教、餐厅+游乐等功能组合创新,呈现“大融合”儿童消费趋势,最终实现空间附加值的最大化。

  2018年儿童消费将呈现以下三大发展模式:

  第一,儿童业态消费不可忽视其他如餐饮、购物等活动,以免错失家庭连带消费所能带来的效益。

  第二,儿童亲子业态将加速布局,占比预估达到12.8%,并深耕一二线等典型城市,布局非核心商圈,横向三四线城市拓展。

  第三,在产品和体验创新方面,将会通过打造IP、与线下无缝融合,为品牌赋能,形成品牌优势。

  02、好的IP要同时具备内容、传播、体验

如何掘金儿童、餐饮和服装三大黄金业态

  何德华:奥飞娱乐股份有限公司高级副总裁、奥飞欢乐世界总经理

  一个好的IP必须要有好的内容、有效的传播以及体验,三者缺一不可。奥飞将知名IP和游乐相结合,打造以空间游乐为主的体验区,融合零售、DIY等丰富业态,将快闪店、零售店作为载体,把IP融入进去,通过不同的消费场景,嫁接媒体等各个第三方平台,为用户带来情景式娱乐体验。

  未来,奥园将探索在一二线城市开设奥飞主题乐园、早教、零售、餐厅、酒店、演出等多种业态,利用奥飞的IP做独立的包装,成为整个城市的旅游目的地,打造周边游的概念,成为家庭2天游的首选地。

  03、0~14岁儿童将是消费核心客群,县城儿童业态的“钱景”大

如何掘金儿童、餐饮和服装三大黄金业态

  王肖鹏:壹然集团商业管理中心总经理

  庞大的基数、稳定的增长,中国家庭结构由“4+2+1”走向“4+2+2”模式,未来0~14岁的儿童将成消费核心客群;再者,随着80、90后成家立业,新生代家长的思维模式、消费观念更加突出“品质消费”、“个性化消费”,因此购物中心的儿童亲子业态也将趋于多样化。

  随着消费需求的不断提升,儿童业态配比由过去单一的儿童零售转向儿童教育、拓展、职业体验、游乐、餐饮、摄影、母婴服务等业态领域扩展,类型趋于多元化。

  王肖鹏觉得,全国绝大部分县域存在商业配套与人居需求极度不匹配的情况。“我们对县域城市对儿童业态进行了调查,发现县域城市不但不缺乏消费力和消费人群,它蕴含非常大的市场,特别是儿童业态的市场。我们可以根据县域商业发展的特点和消费水平纵向延伸,引进更多直击儿童需求的品牌和产品。”

  未来,壹然集团将加大儿童业态的投入,以游乐板块作为流量端口,以教育板块作为先导,将学习与游乐无缝融合。加大儿童业态比例,增加对儿童业态引进力度。

  04、场景打造是儿童业态的机会点

如何掘金儿童、餐饮和服装三大黄金业态

  蒋海岑:北京汉博赢创商业管理有限公司常务副总经理

  消费升级导致了儿童业态从功能性需求到精神需求的改变。基于中国的核心城市、一线城市、省会城市的发展趋势,将对儿童娱乐项目有很大的要求。

  近几年,国外的一些儿童娱乐项目值得参考,他们通过空间的塑造,根据孩子生理身体特点进行量身定做,这大大提高了收益,从这可说明结合独特理念的空间世界打造是儿童业态的机会点。

  在场景打造上,艺术流派可能是儿童娱乐项目构造的驱动点。儿童娱乐品牌需要有新的主张和升级的产品,创造出儿童向往的奇妙世界观,才能突破旧有行业的天花板,获得长远发展。比如,哈姆雷斯玩具店、乐高、澳大利亚堪培拉植物园、东京nishirokugo轮胎乐园、丹麦哥本哈根Brumleby游乐场、英国Assemble等等。

  此外,对于儿童体验服务这种行业,核心理念要融入到服务环节,包括销售环节当中,它能够让品牌从众多精品中脱颖而出,形成自己的品牌个性。

  >>进入第13届中国商业地产节专题


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