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都市丽人与Kappa合作“运动内衣” 欲做中国人的内衣品牌! 

来源: 品牌服装网 编辑:waiwai 发布时间:2018-04-17 16:28:00

  据市场研究机构英敏特的数据,中国内衣市场规模在五年内翻了一番,增至180亿美元。市场咨询机构欧睿则预计,到2019年中国女性内衣市场的零售价值有望达到250亿美元,达到美国市场的两倍,到2020年这一数据可增长至330亿美元。

  尽管拥有如此庞大的市场潜力,但多位业内人士对第一财经记者给予的反馈皆是国内内衣市场的竞争还处在非常初级的阶段。第一财经商业数据中心此前发布的《女性内衣消费趋势报告》也显示,我国贴身衣物行业总体仍处于成长阶段,贴身衣物消费习惯较为落后,近几年来人均支出只有约发达国家的一半。

  越来越多中国女性意识到,内衣不只是一个可以将就的功能性服饰品类,而是需要兼具时尚、健康,甚至还包括了自我愉悦功能的必需品。

  2018年4月10-12日,被誉为商业地产行业奥斯卡盛典的“第13届商业地产节”在广州南丰朗豪酒店如期开幕。在活动上,都市丽人(中国)控股有限公司董事长表示,内衣行业是消费者忠诚度较高的行业,消费者最注重内衣的上身效果和舒适度,所以我们要在很小的内衣上做出“大文章”,让美好的一天从一件内衣开始。

  都市丽人在受维密在美国的成功模式影响,定位为“国内首家快时尚内衣品牌”,产品主要针对年轻女性群体。2012年,林志玲成为都市丽人的代言人后,知名度有了质的提升。

  为进一步强化自身的竞争力,都市丽人在去年采取了关闭亏损店铺、翻新已有门店、开设新店,以及向三四线城市和线上渠道延展,严格控制运营成本、对供应链进行改革从而提升沟通、物流效率等举措。

  近日,都市丽人宣布旗下全资附属天津都市丽人与中国动向旗下一家全资附属上海卡帕Kappa成立合营公司,在中国生产销售男性贴身衣物及女性运动内衣。合营公司的注册资本为2000万元,天津都市丽人出资1500万元,占75%;上海卡帕出资500万元,占25%。

  这一次与Kappa的合作填补了都市丽人产品线上的一块空白——运动内衣。随着都市白领消费升级、更为关注自身的健康,这一市场也极具发展潜力。国家体育总局预计,到2025年,我国运动人口将达到5亿以上,女性占比达40%,而女性运动装备消费增幅已超过男性,而运动内衣市场总量更将达到200亿元至300亿元。

  这也意味着,集团在向多元化发展的同时会继续提高核心产品竞争力,以保持可持续发展能力。在布局国内市场的同时,都市丽人也开始走向海外,都市丽人董事长这样说到:“美国、日本等国家的内衣龙头企业市场占有率在15%-20%之间,目前,都市丽人的市场占有率为3%左右,尚未达到发达国家内衣龙头企业占有率。所以我们希望在未来的成长过程中能够跟着同行们慢慢地发展,让国内的内衣市场越做越好,我们的目标是2021年实现200亿元的销售额。”

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