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曾经的那个“澜”人 海澜之家只能抱腾讯大腿度难关 

来源: 品牌服装网 编辑:waiwai 发布时间:2018-04-04 16:54:00

  “海澜之家,男人的衣柜”,曾经海澜之家看到整个市场女装占了大部分,于是海澜之家立意做一个只专注于卖男人服饰产品的企业,从一开始的老土男人装转变到后来的魅力男人装,可谓是有过一段风光过往。然而如今海澜之家不仅入股快时尚和英氏婴童用品,还发展生活类家居品牌和海外市场等。

曾经的那个“澜”人 海澜之家靠腾讯大树好乘凉

  五个月左右前,海澜之家首先与阿里合作,2017年双11期间,海澜之家力压优衣库、杰克琼斯等老牌劲旅,荣登“天猫男装”榜首。但转眼间,海澜之家又投奔腾讯阵营。

  2018年2月3日,海澜之家(600398.SH)发布公告称,公司已与腾讯签订了《股份转让协议》,腾讯以25亿元价格购入海澜之家约5%的股份。此外,双方并一同设立100亿元的服饰产业投资基金。

  令人意外的是,虽有这一重大利好消息支撑,海澜之家股价却跌幅达2.71%。3年时间里,在消费升级的大背景之下,海澜之家营收增速从2014年的72.56%下滑至2017年的7.06%,其中,主营男装品牌“海澜之家”营收增速由27.16%下滑至5.18%。然而,在营收增速断崖式下滑的背后,是海澜之家门店数量的极速扩张、库存数量的不断攀升。

曾经的那个“澜”人 海澜之家靠腾讯大树好乘凉

  ,高库存好比是悬挂在海澜之家头顶的达摩克利斯之剑,谁也无法预计什么时候会掉下来, 随着2017年“少帅”周立宸负责互联网转型工作以来,海澜之家开始积极借道电商渠道,向年轻化靠拢,以摆脱高库存困境。

  在“背靠大树好乘凉”的互联网时代,海澜之家背靠电商大佬、布局女装“爱居兔”、借道“九亿少女的梦”等多重举措下能否摆脱“男人的衣柜形象”向“全家人的衣柜”转变?我们拭目以待!

原创声明:本文章为品牌服装网原创策划,未经书面许可不得转载,违者必究。
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