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哪个潮牌更受喜爱 OFashion联合尼尔森发布潮牌数据分析报告

来源: LADYMAX时尚头条网 2018-04-02

  全球时尚消费升级的背景下,潮牌消费在2015年至2017年持续增长。OFF-WHITE和Supreme在2017增速达到最快。

  根据多方数据显示,2011年全球潮牌服饰市场规模600亿美金,2017年到达2000多亿美金,逐年保持两位数增长趋势。潮牌的背后,是下一个万亿级市场。

中国90后更爱哪个潮牌? OFashion联合尼尔森发布潮牌数据分析报告

  据悉,美国2016年潮牌消费支出高达800亿美元,其中65%是男性消费者,消费主力仍是90后和千禧一代。即使产品溢价高达20%至30%甚至更高,依然有消费者愿意为其买单。

  无论是明星自创潮牌在时尚媒体、杂志中被炒热,还是互联网时代明星同款的潮牌单品迅速爆红,断货已成为线上线下店铺的常态,每到新品发布常面临着一件难求的境况。

  与潮牌有关的亚文化,正吸引着一大批核心用户不惜一切代价竞相购买、甚至收藏,潮牌花费占了这些热衷度极高的核心用户个人支出的绝大部分。

  对中国市场而言,潮流用户人均消费力是多少?哪个城市的潮男潮女更多?2018最受欢迎的10大潮牌是什么?什么单品最受欢迎?

  3月29日,上海时装周2018AW MODE TALK行业聚谈,OFashion迷橙联合Nielsen发布全球首个潮牌大数据研究趋势及用户分析报告,通过对中国高端年轻时尚用户群体的深入研究,全方位解析中国潮牌消费,并据此对未来潮牌市场的发展趋势做出全方位解读。

  消费额、消费增速完胜

中国90后更爱哪个潮牌? OFashion联合尼尔森发布潮牌数据分析报告

  潮牌正成为市场热宠根据报告中用户大数据分析,潮牌消费增速是非潮牌的3.7倍,增长速度达到62%,而非潮牌消费增速是17%。潮牌的消费者数量增幅连续两年完胜非潮牌。

  一二线城市领跑,三线城市增速强劲

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  受街头文化、球鞋等早期影响,早在十年前甚至更早,杂志上出现的潮牌已在一二线城市成为焦点,北京的外国人聚集区也直接推动潮牌的流行,近两年来消费者主要通过朋友圈、微博关注潮牌。时至今日,一二线城市的潮牌市场消费额稳居高位。

  流行文化在不同城市的覆盖对潮牌产生了各不相同的影响;一二线城市消费基础好,潮牌消费额处于全国领先的高度,增速相对稳定。而对于三线及以下城市虽然消费额较低,但增幅却高于一线城市,例如,2017年,青海地区涨幅达到了385%。

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  按照消费力以及对品牌的理解渗透程度,用户被划分为核心用户、中端用户和大众用户。核心潮牌用户从初中高中时期便开始接触潮牌及潮牌文化,热爱运动或兴趣广泛,对潮牌背后的故事、主理人风格等有比较好的了解,购买频次也会更高。

  中端潮牌用户则受到明星潮人影响明显,但并不关注品牌背后故事,在意流行度与辨识度。大众潮牌用户则近年才开始接触潮牌,只知道知名潮牌,对潮流文化不太感兴趣。

  90后95后为主要消费群体,华东、华北潮牌消费力最强

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  根据报告分析,90后、95后是潮牌的主要消费群体,且95后三年来占比逐渐攀升至25%。

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  95后年轻人群的潮牌消费实力在一线、东南沿海最集中,东北、西南不落伍。以全面数据来看,上海、北京为代表的华东、华北潮牌消费力最强,华南、西南紧随其后。

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  二线城市由成都、杭州、重庆领跑,贵阳、呼和浩特、南通为三线城市消费主力。

  男性潮牌消费升级快 潮男消费趋势看好

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  值得关注的是,过去不论潮牌还是非潮牌,女性都一直占据着消费的领先地位,而从报告看,男性潮牌消费者对比非潮牌消费者的占比逐年增加,2015至2017三年间,男性在潮牌消费上从29%增至36%,非潮牌服饰在潮牌消费升级带领下男性用户比例也在缓慢增长,潮男消费趋势十分看好。

  潮牌消费也遵循超级用户法则:Top10%骨灰级用户承包48%市场份额

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声明:本文章为会员Sally于2018-04-02分享,此类稿件不代表本网观点。
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