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催生成熟时尚产业链 国内首现时尚博主2.0?

来源: LADYMAX时尚头条网 发布时间:2018-03-28 09:18:00

  国内时尚博主不仅成为拥有影响力的专门职业,也在催生了一条成熟的产业链。随着本季全球四大时装周有近40个中国品牌或设计师参与,时尚界的目光开始渐渐向东方转移。

  在国内奢侈品消费回暖、渠道支持以及时尚产业日趋成熟的共同作用下,国内品牌和设计师比以往有更多机会“走出去”,但现实是,国际时装周自诞生以来一直由欧美掌控话语权,想要在品牌密集的行业竞争中获得认可,并非易事。

  在刚刚结束的巴黎时装周期间,中国羽绒品牌艾莱依引发了大量的关注。

  最终呈现的秀场系列中各种羽绒帽子、手包、围巾、不同层次的羽绒服版型、以及各种创新非常规面料的羽绒呈现都融入了全新的系列作品,整个系列从造型、色彩、元素到爆款单品,每一个细节都精致到位,而奥斯卡金像奖双料影后Marion Cotillard意外现身秀场,更增加了话题的热度。

  在时装秀结束后,艾莱依刷爆了法国的社交媒体,仅法国社交媒体文章曝光量净估值就超过50万欧元,对于中国品牌来说,实属罕见。

  策划本次秀的创意总监是时尚博主江南BoyNam,其撰写的一篇6000字的微信推文“10年从看秀到办秀,才让中国“绒耀”巴黎时装周”的文章获得超过25万+阅读,其发布的与艾莱依相关的个人微博每条平均阅读量120万,个人社交网络阅读总量即达到600万。

  这背后的策划也是身兼时尚博主的Candy Li,据Candy Li介绍,大多数传统国内品牌的问题在于重零售、重渠道,但弱设计与创意,为了冲破设计依然停留在零售终端的固化思维上,Candy Li建议艾莱依大胆启用时尚博主江南BoyNam担任本次发布的创意总监,全程参与设计及创意,并开启国内时尚博主2.0的尝试。

  从早期的Bryan Boy到如今的Chiara Ferragni,时尚博主不仅成为拥有广泛影响力的专门职业,也催生了一条成熟的产业链。如今,中国时尚博主在时尚产业扮演的角色和影响力已经不需赘述,几年之间,时尚博主活跃平台从微博逐渐转向微信公众号,而由于平台属性的更迭,时尚博主也经历了几批更新换代,模式的单一与固化已成为时尚博主将要面临的问题。

  目前,时尚博主与时尚品牌进行合作的方式主要由以下几种,包括接受品牌邀请出席活动、推广文章和软性宣传广告、短时间接管品牌社交媒体账号或代言行为以及直接为品牌售卖产品。

  不过,数据显示粉丝数量和浏览次数高的时尚博主不一定能为品牌带来高的回报,这一次Candy Li希望时尚博主在品牌和社交媒体上有更深度的参与。

  拥有前《时尚男士健康》时装总监的行业经历和多栖时装创意人的双重身份,江南BoyNam在微博已积累171万粉丝。其自创视频穿搭栏目《江南的衣橱》因贴合时下穿衣方式而受到众多网友欢迎。

声明:本文章为会员Sally于2018-03-28分享,此类稿件不代表本网观点。
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