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歌中歌复合增长超过25% 这家服装品牌是如何做到的

来源: LADYMAX时尚头条网 2018-03-20

  中国服装品牌要突围,就必须撕掉“廉价标签”,而最关键的一点就是要把全球最优秀设计师请来“为我所用”。随着全球服饰品牌为吸引千禧一代消费者而不断实行年轻化举措,国内中高端女装品牌也面临着同样的挑战。不过,国内高端女装品牌Song of Song歌中歌却选择了相反的路径。

  图为深圳时装周歌中歌十周年大秀现场

  3月13日,Song of Song歌中歌2018秋冬大秀在深圳时装周发布,此时正值品牌创立十周年,在中国文化里,当“十”这个字用于定义时间,往往蕴含着质变的即将发生。

  本次发布秀以“重返伊甸园”为主题,整体视觉形象以纯白为主,灵感来自纯净、梦幻的伊甸园形象,受到意大利的波波里花园如同迷宫般充满魅力的启示,将座位与秀道融合一体。

  为配合“重返伊甸园”的主题,本场大秀别出心裁的请合唱团现场合唱作为背景音乐,且以纯人声合唱为主,在国际秀场上都属首创。据品牌内部人士向媒体透露,此次大秀采用这种轻节奏的音乐形式最初并不被业界看好,但最后坚持了下来。

  事实证明,这样的选择是正确的。随着干净纯洁的唱诗班音乐在明亮如白昼的秀场响起,全场嘉宾的目光立即投射到缓缓走出的模特们身上。歌中歌让挑剔的消费者在话题噱头之外,重新开始关注核心的服饰本身。

  本场大秀共分为三个版块,在致敬经典的同时,也凸显品牌对制作工艺的精益求精。开场的红色系列气场十足,大气的立体剪裁下是设计师对流畅线条的极致追求,凸显歌中歌消费者独立自主独特魅力。

  紧随其后的是以黑白为主调的礼服系列,在该系列中重现了歌中歌十年来的众多经典款式与廓形,设计师通过对S型和X型连衣裙的重新演绎,以及花纱面料、贴花元素的多次出现,向低调奢华与优雅复古的法式古典风格致敬。

  在完成对经典的回顾后,设计师在第三系列中采用8种颜色、12种形状、6种差异切面的施华洛世奇水晶搭配9种颜色纱线缝制出蝴蝶、玫瑰、牡丹和含羞草4种图案,以凸显华丽质感。

  《嘉人Marie Claire》出版人董晓红在秀后接受媒体采访时表示,歌中歌最让她动容的是多年来对自身定位的坚持,不盲从。“时尚这个产业常提到经典这个词,我觉得经典的东西要经得起时间的考验,并不是说时间越长越经典,并不是这样。”

  向盲目年轻化说“不”

  2008年,全球奢侈品行业开始遭遇漫长寒冬,但发展迅猛的中国经济体依然凝聚着大量的财富,国内时装品牌也如雨后春笋般涌现。

  此时,毗邻香港,一向走在中国发展前端的南方城市深圳的时尚产业已经悄然崛起,无论是高端品牌、时尚消费和展示交易,时尚产业已经成为深圳的一个新标签,中国女装看深圳也成为行业的共识。

  据深圳市服装行业协会会长沈永芳介绍,目前深圳福田区仅品牌服装企业就有600多家,实现年销售额800 多亿元。在这样一片沃土上,瞄新高端消费群体的的歌中歌正式诞生,并在杭州开设了品牌首家实体门店。

  在创立初期,歌中歌便将自己定调为高端女装,在意大利拥有自己的设计、买手团队。4年后,在深圳福田区彩田北越华路16号的影儿大厦,歌中歌迎来了来自日本、美国、意大利和法国的高级时装定制师们,正式推出高端女装定制服务。

  歌中歌负责人在接受媒体采访时表示,中国服装品牌要突围,就必须撕掉“廉价标签”,而最关键的一点就是要把全球最优秀设计师请进来,推动创意设计的提升。本月初,被称为“中国LVMH”的山东如意控股集团董事局主席邱亚夫也发表了类似的观点。

声明:本文章为会员Sally于2018-03-20分享,此类稿件不代表本网观点。

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