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四大时装周期间 到底是谁在统治社交媒体呢

来源: LADYMAX时尚头条网 发布时间:2018-03-14 09:52:00

  社交媒体的出现正持续颠覆整个奢侈时尚产业,本次四大时装周期间,除了各大品牌发布的新系列,设计师和品牌在社交媒体上的影响力与曝光度成为行业判断趋势的重要指标。

  据法国数字分析机构Argus最新发布的数据显示,Givenchy成为巴黎时装周期间在社交媒体上被提及最多的奢侈品牌,其名称在Instagram和Twitter上累计被引用逾19.84万次。

  报告称,英国设计师Clare Waight Keller加入后,Givenchy的新系列总能为业界和消费者创造新的惊喜。在本届巴黎时装周上,Clare Waight Keller使用人造皮毛制作的男女成衣系列获得了消费者的高度赞誉和热烈追捧。

  在接受法新社记者采访时,Clare Waight Keller表示其目的正是想要做到“以假乱真”的效果。有分析人士表示,随着反对动物皮草的意识逐渐渗透时尚圈,Givenchy新系列在社交媒体上引起轰动在意料之中。

  图为LV 2018秋冬发布

  紧随其后的是LV,在时装周期间,该品牌在Twitter和Instagram平台中被提及逾19.67万次,排名第三的则为 Balenciaga,品牌名字在社交媒体平台中累计被引用逾16.5万次,而Chanel则以11.97万次位居第四。

  图为Argus发布的2018巴黎秋冬时装周最具社交媒体影响力的品牌榜单

  排名前十的品牌还包括Dior、YSL、Balmain、Miu Miu、Off-White和爱马仕。据该机构统计,在短短九天内,共有29.62万封包含“时装周”内容的帖子,相当于每2.5秒发布一篇与该主题相关的贴文。

  其中,YSL 2018秋冬大秀发布后,遭美国真人秀明星Kim Kardashian在其Instagram Story中以秀场图片配上“Cute YSL”字样,暗讽Saint Laurent抄袭Kanye West 2016年的巡回演唱会Saint Pablo,该贴发布引发了广泛讨论。

  图为Kim Kardashian发布的Instagram Story

  除了品牌,Argus还对Instagram上的KOL进行了排名,在巴黎时装周期间,最有影响力的分别为Camila Coelho、Negin Mirsalehi和Jessica Mercedes,而路透社和Vogue则为在社交媒体上最多粉丝的传统媒体。不过,与巴黎时装周相比,米兰时装周似乎因为有Gucci的存在而更具话题性。

  继把动物、昆虫之类的变成最时髦的设计元素后,创意总监Alessandro Michele在这次米兰时装周通过充满未来感的材质和模特手捧人头、怀抱龙的幼雏、各色头套和半人半羊等“超现实”造型,再次点燃社交媒体。

  据统计,Gucci 2018年秋冬大秀发布后,Alessandro Michele的Instagram账号粉丝增长了近2万,Gucci 官方账号最新的粉丝数达2145万,与新系列相关的贴文平均点赞数约为12万。

  图为Gucci 2018米兰时装秀

  同时,Alessandro Michele也被Instagram评为2017年最受欢迎设计师,其超过31万的粉丝数和互动量均位居业界第一,紧随其后的是Fenty Puma by Rihanna。

  排名前十的设计师还包括Haider Ackermann、Diane von Furstenberg、LaQuan Smith、Molly Goddard、John Galliano、Iris van Herpen、Supreme和Virgil Abloh。

  随着社交媒体不断入侵人们的日常生活,千禧一代最习惯于认识品牌的方式不再是观看一整场秀,而是Instagram上博主穿着的一件单品。

声明:本文章为会员Sally于2018-03-14分享,此类稿件不代表本网观点。
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