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太平鸟首次将秀场搬去了纽约 海外扩张已走上进程

来源: 联商网 发布时间:2018-01-31 10:36:00

  近日,太平鸟首次将秀场搬到国际时尚之都——纽约。届时,其将在天猫与美国时装设计师协会(CFDA)合作开辟的纽约时装周首个“T-mall China Day(天猫中国日)”上,通过T台秀的形式发布PEACEBIRD MEN以及PEACEBIRD WOMEN的2018春夏系列。


  本次走秀,通过复古玩味90年代的青春文化与街头潮流风的融合,PEACEBIRD MEN将带去与美国品牌可口可乐推出的全新联名系列PEACEBIRD MEN x Coca-Cola,意在用90年代盛行一时的可乐文化,带消费者回到那个怀旧经典、充满回忆的年代。而PEACEBIRD WOMEN则将以极具复古且有张力的现代感刺绣贴标、丰盈碎花雪纺、撞色拼接,以及破坏感的字体设计细节,呈现其近来在升级转型的成果。

  PEACEBIRD MEN x Coca-Cola

  PEACEBIRD WOMEN

  一直在挑战

  记得此前张江平在接受《新周刊》采访时曾说:“梦想还是需要勇气的。”的确,在服装业近年来增速放缓的大背景下,任然坚守并不断创新,并非易事。

  此次首秀纽约,对太平鸟来说又是一次全新的挑战。从接到天猫邀请到正式走秀,仅有1个月的时间筹备;加上是首次登上海外秀场,需要磨合的东西可想而知,但这丝毫没有影响太平鸟向世人展示自己。正如近两年太平鸟在营销方面的创新表现,虽然一开始也有顾虑,并不知道效果好坏,消费者是否会买账,但最终其还是决定去尝试、挑战、突破。

  “现在,我们站在一个更高的平台去挑战自我。希望通过这种态度让所有的国产品牌一起变得勇敢起来,将国潮带到更远的地方。”太平鸟集团、太平鸟时尚服饰董事长张江平表示。因为大约有二十年,中国的本土品牌都是不自信的,很多时候会害怕表达自己。

  张江平

  不难看出,太平鸟在服装这件事上真的很上心。正如太平鸟创始人张江平在对待服装这门生意时的表态那样:“我认为选择了一个非常好的行业,有梦想,有激情。”

  这也解释了其为何会在2008年房地产火爆的时候,没有像其他企业一样搞投资,而是一门心思坚守本业。张江平坦诚说:“像宁波这样的城市,有很多其他产业的投资机会,我需要面对许多决定性的十字路口。08年房地产火爆的时候,投资一千万,能有一个亿的回报。如果是你做不做?我完全有条件做,但是我扛住了诱惑。到现在回想,当时内心还是有左右动摇的。但是既然我已选定服装这条路,就要认准这条路走下去。”

  如今,作为中国时尚品牌阵营中重要的一员,太平鸟将飞出国门,为中国时尚发声。作为一个国服品牌的代表,太平鸟内部有达成共识:和消费者沟通和连接需要产品驱动,营销驱动和勇于挑战。

  同时,加之天猫的平台,美国时装设计师协会(CFDA)的资源和一些第三方的助力,也降低了本次太平鸟首秀海外的风险。毕竟,对于像欧美这样的海外市场,他们实际对中国的品牌并没有我们想象中那么乐观。“我们觉得实际上很多中国品牌是很棒的,但在他们眼中我觉得还是会有一定的差距或者叫落差。”太平鸟品牌总监邹茜谈到。

  布局海外市场

  其实,太平鸟的战略布局中也有尝试海外营销的策略。而天猫中国日则作为一个催化,促成了在纽约的海外首次亮相。

  早在2013年,太平鸟就获得了国际品牌MATERIAL GIRL大中华区的经营权。要知道,MATERIAL GIRL是美国时尚教母为其女儿创立的一个街头少女装品牌。为了学到国际化营运经验,提高太平鸟产品的设计力,同时推动品牌全球化,提升其在时尚领域的专业技能,获得国际时尚资源。2015年,太平鸟又入股法国高定品牌ALEXIS MABILLE。

  时间推移至2017年,太平鸟更是大胆启用如Natalie Westling、Molly Bair、Katherine Moore、Sora Choi、Hollie May Saker、Mae Lapres、王新宇、贺聪、雎晓雯等国际顶尖超模,一起演绎其女装2018形象片。

  在产品上,与有国际文化背景的IP深度合作。从IP的精神内核中选择与其品牌匹配的地方,进行深挖掘,从而用产品演绎出来。同期也会重视IP的文化特性,结合品牌文化对受众进行内容触达。

  女装和Pepsi的合作系列开启了专属于年轻人的“极限冒险世界”;与荷兰设计师合作的PEACEBIRD WOMEN × Mikey Wormack插画系列以抽象的放松姿态呈现艺术的交横纵深;PEACEBIRD WOMEN×M.Y.D合作系列墨镜则是从美国公路电影《ON THE WAY》中汲取设计灵感,怀揣着加州人与生俱来的独立精神;

  而太平鸟男装的Snoopy合作系列,呈现的是复古风和街头感十足的廓形和设计;与GROUND ZERO合作的联名款曾席卷大半个娱乐圈,其用玩味且充满年轻气息的潮流设计,带消费者回到那个怀旧经典、充满想象的90年代。而这次秀主推的COCA COLA合作联名系列中——设计师独创趣味slogan“请喝可口可乐”,继续延续时髦复古的设计风格,并以黑白灰为主要设计色彩来呈现本季货品,试图带大家致敬经典。

  对于未来,太平鸟将会把全球化的首站放在东南亚。“首先,体态上是亚洲人,会有很多相近;另外,东南亚整个市场情况还处在多年前中国的一个水平;它人口也够,所以我们是想未来有机会的话可能先从东南亚去尝试。”在邹茜看来,这两年整个东南亚变成了全球的工厂。包括中国很多的供应链、整个系统都在往东南亚搬迁,它正处在一个非常好的发展时期。

  值得一提的是,本次进军纽约,也是太平鸟继2017年双十一首次合作阿里天猫出海计划后的又一升级动作。同时,与阿里的合作也将在今年有进一步深化。

  据邹茜透露,今年会着重在线下尝试智慧门店。从今年下半年开始便会拿出部分店铺落实与天猫的合作。先从技术层面入手,解决扫码、识别等基础问题;再将收集到的数据进行充分利用。“我们第一步用技术来做驱动,后面是把数据做运营,可能未来我们先拿出一些店做试点,然后再逐渐逐渐去拓展我们整个的面。”

  在邹茜看来,未来在新零售或者新技术的这种驱动下,能把线下的会员、门店运营好,才是留给新零售最大的一个话题。

声明:本文章为会员NOODLES于2018-01-31分享,此类稿件不代表本网观点。
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