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年轻消费者品牌忠诚度低 文体跨界如何让他们路转粉

来源: 中国服装圈 发布时间:2018-01-12 09:46:00

  日常的比赛对他们来说只是“开胃菜”,要让他们真正为之动容,需要更极致的篮球体验,能参与、能互动、能在情感上攻陷他们。

  对于力求吸引同一批年轻人的服装品牌来说,年轻一代对品牌忠诚度低是一个难题,而借助他们对体育或娱乐明星的热爱等情感营销手段或许是“感化”他们的有效途径。

  比如说,传奇球星科比的球衣退役仪式的“回忆杀”,无疑是品牌打动现代年轻人的最强“助燃剂”。

  科比的8号和24号球衣退役,球迷在腾讯体育平台的直播中发布超过45万条弹幕,社区讨论量52万。

  传奇不可复制,但我们可以走出一条不一样的路。针对精彩的比赛周边内容深得球迷喜爱这一趋势,腾讯体育即将推出篮球体验式真人秀《打得不好,请指教》,汇聚顶级娱乐明星、NBA巨星、解说名嘴,打通体育与娱乐边界,将以精彩的节目内容广泛收割多重用户的注意力,更为品牌贡献强劲的传播声量和体育积极向上的内涵。腾讯体育《打得不好,请指教》更将卯足劲,助力品牌燃出“天际”。

  1、燃出天际?还是先燃到美国去吧

  节目以篮球文化碰撞与交流为看点,邀请国内顶级娱乐明星、解说名嘴去到美国各大NBA球队城市,“挑战”NBA巨星。

  从娱乐竞技、篮球挑战:比如说,吴亦凡用freestyle PK雷·阿伦,《超级企鹅篮球名人赛》MVP 张哲瀚和NBA总决赛MVP比卢普斯进行切磋;到近距离接触NBA巨星,揭秘名人“私生活”:如听球星讲故事、参观球星豪宅、品尝他们最爱的当地美食等,多种看点满足球迷好奇心。

  节目充分展现NBA的竞技精神,并折射深厚的篮球文化,赋予品牌积极向上的体育精神内涵,强化品牌的内涵与价值的嫁接与传递。

  2、明星、球星、名嘴,强强强的“吸粉”组合

  除了节目看点,文体跨界的嘉宾阵容也是一大营销利器。《超级企鹅篮球名人赛》就曾以文体跨界为招徕,汇集一众体育和娱乐界的嘉宾,仅仅第二季,便引发了超过1.1亿次的总播放量及7.21亿次的话题阅读量,为当时合作的品牌赢得了超高曝光。

  《打得不好,请指教》将文体跨界模式进行到底,借助强强强的“吸粉”组合,聚拢广泛八卦群众、资深偶像迷妹、铁杆体育粉丝、骨灰级篮球迷等多重人群,全面覆盖品牌的目标受众,充分撬动粉丝经济。

  10位顶级娱乐明星:

  涵盖实力与颜值齐飞的演技派、综艺感十足的搞笑派、加上明明可以靠脸却偏偏要靠才华的流量小生。

  一起制造“燃”点极高的内容,网罗广泛八卦群众,批量收割资深偶像迷妹。有效帮助品牌将他们转化为自己的消费者,尤其在明星对年轻消费者起着“指导作用”的粉丝经济时代——95后消费者大多偏心于喜爱明星所代言的产品或品牌。

  搭配一众实力担当的NBA传奇巨星:

  深情“话当年”,讲述背后的励志故事,秀出自己球场外更丰满的人设,打造“共情”阵地,对铁杆体育粉丝发起“情感攻势”。

  还有,6个最强解说名嘴,用专业的篮球知识外加极具个人风格的语录解读节目,凝聚骨灰级篮球迷的视线。

  3、比库里还要灵活的营销方式,为品牌为热爱加冕!

  能放开来玩的岂止是节目里面的大咖人物!《打得不好,请指教》也为品牌营销开发了多种好玩、灵活的模式。

  ●为品牌打造多元的定制化营销服务,围绕品牌及产品量身策划专属脚本,深度定制拍摄环节及场景,彰显品牌特性;还有中插创意短片等丰富视觉形式,为品牌抓住大众眼球。

  ●多种品牌植入形式,无缝对接节目

  多种品牌植入形式:

  还有更多节目包装形式,最大化品牌曝光,吸引观众关注。

  ●独占的传播矩阵,为品牌制造最大声量

  传播将依托腾讯营销平台全用户、全场景、强社交的独有优势,形成独占的传播矩阵。同时在NBA比赛直播时插播宣传片及花絮,强力关联节目与篮球,带来更强流量;借助KOL推广,撬动粉丝效应,提高传播声量。

声明:本文章为会员NOODLES于2018-01-12分享,此类稿件不代表本网观点。
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