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业绩持续低迷 Marc Jacobs或将陆续退出欧洲市场 

来源: 品牌服装网 编辑:Jinho 图片来自:网络 发布时间:2018-01-10 09:20:00

  尽管换了新CEO,美国设计师品牌Marc Jacobs的业绩仍未有复苏迹象,关于设计师Marc Jacobs出走的传闻也甚嚣尘上。上周五,有媒体称Marc Jacobs将关闭其位于伦敦Mayfair’s Mount街上的一家门店,其它的欧洲门店也将陆续关闭。目前,该品牌在丹麦、法国、意大利、英国等地经营着13家分店,在亚洲、大洋洲和中东均设有分销点。

  早在2015年6月有消息指出,Marc Jacobs业务发展陷入低谷,其位于巴黎Palais Royal的旗舰店正式关闭,而品牌一系列的职位也在持续发生人事变动。同时还取消副线Marc by Marc Jacobs,关闭门店,但业绩依旧没有好转。

  LVMH董事长兼CEO Bernard Arnault在去年1月召开的电话会议中,曾暗示集团已有出售Marc Jacobs的想法。他指出,Marc Jacobs是一个纯粹的时尚品牌,随时面临落后于潮流的危险,“比起特朗普,我更担心Marc Jacobs”。

  去年3月,据ForexTV消息,作为品牌重组计划的一部分,Marc Jacobs位于法国巴黎的总部将大裁员,但具体裁员人数暂未披露,品牌同时宣布将关停男装业务。LVMH集团拒绝对此作出回应,但发言人透露,LVMH集团目前正在采取措施,尽可能地提高运营效率,期望能最大化Marc Jacobs品牌的优势,强化品牌绩效。

  此外,LVMH首席财务官Jean-Jacques Guiony在第一季度财报发布后的电话会议中表示,Marc Jacobs是集团旗下品牌中少数出现负增长的品牌之一,虽然Marc Jacobs的产品已经有很大改进,业绩也在逐渐好转,但要恢复增长仍需一定的时间,目前首要任务是进一步降低Marc Jacobs的运营成本,但这不代表集团将放弃Marc Jacobs。

  值得注意的是,去年7月LVMH集团宣布Kenzo CEO Eric Marechalle为Marc Jacobs CEO,LVMH时尚部门CEO Pierre-Yves Roussel称希望Eric Marechalle丰富的品牌管理经验能为Marc Jacobs带来新的增长动力。尽管如今仍未有起色,但鉴于Eric Marechalle在Kenzo获得的成功,无论是LVMH还是Marc Jacobs,都还没打算放弃。

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