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听说 这家化妆品公司伴随中国人走过了120年

来源: 时尚商业志 2018-01-04

  中国女性历来是爱美的。战国宋玉《神女赋》写“眸子炯其精朗兮,暸多美而可观。眉联娟以娥扬兮,朱唇的其若丹。”这是口脂。而女子脸上的胭脂,据说最早是起于自商纣时期,是燕地妇女采用红蓝花叶汁凝结为脂而成,因燕国所产得名。

  《红楼梦》有一段写:“宝玉笑道:‘铺子里卖的胭脂不干净,颜色也薄,这是上好的胭脂拧出汁子来,淘澄净了,配了花露蒸成的。只要细簪子挑上一点儿,抹在唇上,足够了;用一点水化开,抹在手心里,就够拍脸的了。’平儿依言妆饰,果见鲜艳异常,且又甜香满颊。”

  可见,旧时女子们擦的胭脂水粉多为闺房自制或坊间手工生产,产品质量其实是参差不齐。而若要提及一个市面上销售的品牌,则更是稀罕。直到一个名为“雙妹”的品牌出现。

  就是这个雙妹,在1915年美国旧金山举行的巴拿马的赛会上凭借了其一款花露水荣获金奖;同时,雙妹还被巴黎时尚届用“VIVE(极致万岁)”来赞美,这也是后来雙妹英文名“VIVE”的由来。至此,广生行也名声大震。20世纪30年代,广生行进入全盛时期,产品增至七八十种,产品销路扩展到中国澳门、南洋等处,每年的营业额达到500万左右。

  广生行雙妹的成功不仅取决于它在质量上的一个个第一,更在于它在广告形象的深入人心和宣传包装上的标新立异。从关蕙农、郑曼陀到杭稚英,可以说民国时代不同时期叱咤一方的广告画大师都曾为它画过那两个经典的少女形象。之后,广生行进入全盛时期,产品销路扩展到中国澳门、南洋等处。当年,广生行雙妹的主要竞争对手是英国的夏士莲。

  作为民族企业的广生行为了与夏士莲抗衡,在产品质量上精益求精,开发新品种和新品类,推出了能使头发乌黑亮丽的雙妹牌生发水和生发油、烫发油,同时紧抓包装设计,专门建立了自己的玻璃器材厂,还在营销传播上还在《申报》和其他媒体上同夏士莲打起广告战,获得了广泛的知名度。

  自身的努力加之五四运动后国人抵制舶来品的运动,广生行成为了这场品牌之争的最终赢家。到1937年,广生行已经发展到十多个产品线,并有雙妹牌雪花膏、生发油、花露水、茉莉霜、千日香水、爽身粉和牙膏等九个品种,经上海市国货陈列馆发给国货证明,确认为国货。

  经销雙妹被公司认为是中国历史上第一家化妆品公司香港广生行,诞生于1989年,1903年设立上海广生行,主要经销的是就是这大名鼎鼎的雙妹牌化妆品。

  值得一提的是,广生行是上海家化的前身。而上海家化的另一个前身则是1941年成立的上海明星香水肥皂厂。1952年,上海明星香水肥皂厂与欧冶化学品厂合并,更名为“上海明星家用化学品制造厂”。

  1958年,广生行、明星家用化学厂、东方化学工业社、中国协记化妆品厂合并为“上海明星家用制造品厂”。这是“上海家化”最早的由来。1967年,上海明星家用制造品厂改名为"上海家用化学品厂"。

  20世纪60年代初,雙妹化妆品继续出着唇膏、胭脂等新品。同时还推出了“友谊”、“雅霜”两大品牌的雪花膏,成为新中国最早的护肤品。

很多老一辈的童年记忆里,大概都留有着“雅霜”的一席之地。

  算起来从1898年至今,上海家化已经伴随着国人走过了120个年头。不止雙妹、雅霜,在过去的数十年里,一些人们耳熟能详的品牌皆来自其旗下。

  比如创立于1962年的美加净,就创下了多个第一。美加净曾推出了市场上第一支护手霜、第一支摩丝。银耳珍珠霜更是成为一代护肤名词。这让美加净在80年代成为中国化妆品第一品牌。

  另一个创立于1990年的六神,其花露水的市场占有率一度超过70%。到现在,六神依旧保持了市场占有率第一的霸主地位。小伙伴们一到夏天总少不了它。

声明:本文章为会员Jinho于2018-01-04分享,此类稿件不代表本网观点。

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