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快时尚TOPSHOP内地首家旗舰店进驻上海

来源: 联商网 2018-01-03

  潜力巨大的内地市场终于还是把全球最火的高街品牌TOPSHOP吸引进来了。最新消息称,TOPSHOP正式宣布将开设中国内地首家旗舰店,地点设在上海淮海中路775号,还拿下了三层楼面,面积超3400㎡,这也将是该品牌全球最大的店铺之一。

  目前,新店已开始准备装修,并且计划实现线上线下同步的新零售模式,将于今年9月10日正式开业。据悉,TOPSHOP还将在中国开设4家实体店,此前有消息称,其计划在5年开设超过100多家店铺。

  2012年12月,TOPSHOP借香港零售商连卡佛进入了香港、开设了大中华区首个旗舰店,但此后却迟迟未进入内地市场,早在2014年9月,尚品网就率先拿下了TOPSHOP在中国内地的独家线上授权。据数据显示,合作的第一年,TOPSHOP在中国线上的销售业绩,是合同约定的两倍;2016年全年销售业绩已经是合同约定数字的三倍,随后,TOPSHOP正式宣布将中国独家代理权授予尚品网,并将与尚品网一起开拓中国线下市场,并由尚品网负责落地。

  尚品网总裁兼CEO赵世诚表示,TOPSHOP在中国开店将遵循“四个TOP”的原则,即Top location,在最好的位置开店;Top people,招揽全球最优秀的人才;Top image,最好的品牌及门店形象;Top service,最好的服务。

  资料显示,TOPSHOP创立于1964年,属于英国最大的服装零售商Arcadia集团,在全世界范围内拥有600余家门店。

  高街品牌最早是指那些英国主要商业街的商店、仿造T型台时尚秀上所展示的时装,迅速制作为成品销售、让人人都能买到的品牌。

  全球第三大时装零售集团INDITEX旗下知名品牌ZARA和瑞典时装零售巨头H&M都属于高街品牌,在国外,TOPSHOP和他们是一个等级。然而确定进入中国的时间却落后前两者多年。不过,TOPSHOP在几大快时尚品牌当中原本就是最高端的品牌定位,有着极强的品牌个性。

  与Zara、H&M不同,极富原创精神且在全球有着极强DNA的TOPSHOP吸引了全球最会穿的女人的目光,在它的粉丝名单上,既有英国凯特王妃这样的皇室贵族,也有麦当娜、碧昂斯这样的国际巨星。中国的女星们从杨幂、Angelababy到高圆圆、桂纶镁同样对其无比钟情。2013年凯特王妃受邀参观哈利波特电影工作室,身着的TOPSHOP黑白波点连身裙受热捧,1小时内售罄。同时,TOPSHOP已经成为伦敦时装周最重要的组成部分,吸引时尚界人士的关注。

  虽然,凭借网上口碑和街拍背书,TOPSHOP在中国早已名声在外,但目前的中国市场,已经面临着竞争加剧的现状,要做好恐怕也不容易。相较于ZARA、H&M等快时尚品牌早已在华经营了超过十年,TOPSHOP此番动作稍显缓慢。作为后来者如何与其他快时尚对手争夺市场,这显然是接下来TOPSHOP要面前的难题。

  >>进入Topshop品牌中心

声明:本文章为会员Jinho于2018-01-03分享,此类稿件不代表本网观点。
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