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国货已经崛起 年轻一代更偏爱这10个国产品牌

来源: 服装店 2017-12-01

  近日,麦肯锡发布了《麦肯锡2017中国消费者调查报告》,麦肯锡在今年的报告中提出了四个关键趋势,其中一个关键趋势是“中国消费者对全球品牌和本土品牌的认知更为细致。”

  在往年的调查中,我们看到中国消费者对外国品牌兴趣浓厚。渐渐地,人们的视线转向了本土品牌。近年来,中国消费者开始密切关注那些主打性价比的品牌。在本次调查中,我们观察到中国消费者对品牌选择有了更细致的认知。在大多数所调查的品类中,品牌归属地没有以前那么重要了。现今消费者对自己想要什么非常明确,无论是本土品牌,还是外国品牌,要求都是一样的。首先,要物有所值。其次,产品品质要好,而且能满足个人偏好。最后,售后服务要到位。

  在质量与价格处于同等水平情况下,目前有62%中国消费者更偏向选择国内服饰品牌。另外,也有研究表示,90后00后对国际大牌的敏感度降低了,现在很多国货在高端市场越来越受到消费者的欢迎。

  CBNData高级数据分析师刘力华表示:“现在大家选择商品,更多的是看这个国家的商品是不是可以满足我的性价比要求。特别是90后00后,他们更多是看商品本身,如果国货够好,也会选择国货。”本土品牌已经开始崛起,无论是从款式,设计风格还是品牌理念都受到了年轻一代的喜爱:

  GXG

  2007年的8月18日,因着一个“拥有自己独立服装品牌”的理想,GXG品牌成立,而他经典的黑白灰经典系列,则在当时满大街的非运动即商务的男装圈中打响头炮。也成为当时的创业者眼中“承载替代变革中国第四代男装风格而应运而生的品牌存在”。

  如今10年过去了,中哲慕尚线下不仅衍生出gxg.jeans/Yatlas这两个完全不同风格定位的男装品牌;还创造出gxg.kids童装、CU+CH女装,同时也拿下了澳大利亚知名专业运动品牌2XU的销售权。门店总数达到2088家;全渠道覆盖vip总数超900万人;2016年度品牌总销售额达到80亿。

  江南布衣

  杭州江南布衣服饰有限公司成立于1994年。公司集设计、生产,销售为一体,创立了“JNBY女装,“速写croquis”男装,“JNBYBYjnby”童装等三个品牌。江南布衣(JNBY)品牌推崇“自然、健康、完美”的生活方式,“Joyful NaturalBeauteous Yourself”这四个单词很好的诠释了江南布衣(JNBY)的品牌理念。

  江南布衣有限公司,在截至6月30日的2017财年内,江南布衣集团净利润较去年同期大涨38.54%至3.32亿元,营业收入则同比上涨22.58%至23.32亿元。其中,来自中国地区的销售额同比上涨22%至23.15亿元,占总销售额的99,,来自海外地区的销售额也录得6%的上涨至1727万元。

  马克华菲

  马克华菲是一家注重原创设计的本土服装公司,自2001年创立以来,已延伸发展出五个不同风格不同定位的产品品牌和一家潮流集合店,其中包括马克新绅士男装、马克华菲FJ男装、马克华菲创意都市女装、后型格(Reshake)、骆驼动感(camel active)。

  作为中国原创时装品牌,马克华菲聚焦国际,从欧洲时尚之都巴黎、意大利等地汇聚了一支国际设计团队,在对产品企划、流行趋势的研究上形成了一套管理体系,汲取国际设计师的创作灵感、艺术灵感,将欧洲等地的时尚文化植入到马克华菲自身品牌基因中。

  太平鸟

  “太平鸟”品牌创建于1996年,经过多年培育,太平鸟服饰板块已形成多公司(太平鸟时尚女装公司、男装公司、乐町公司、HP公司、魔法风尚以及贝斯堡公司等)、多品牌(“太平鸟”、“HP”、“乐町”、“贝斯堡”、“魔法风尚”、“MINIPEACE”等)、多系列(COLLECTION、TRENDY、JEANS等)共同发展的良好态势。

  作为在服装行业20多年的老兵,太平鸟经过数次升级后,完成了从中老品牌到年轻时尚品牌的转型。经历20年的企业成长历程,太平鸟已形成核心品牌、新兴品牌、初创品牌三个不同发展梯度的完整品牌组合,具备滚动式发展的潜力和应对市场挑战的强大应变力。目前,其已在全国拥有近4000家门店,去年零售额已突破百亿元人民币。此外太平鸟还成功入股法国高定品牌ALEXISMABILLE,踏出中国品牌融入全球时尚工业的重要一步。

  太平鸟通过整合线上线下渠道,更换LOGO和店面设计,举办频次更高、声势更大的时尚秀活动,甚至还有以“鸟人”为名的音乐节,反复塑造自己年轻时尚的形象。除此,太平鸟还找来时尚博主做推广,并且用秀场设计、超模团队等作为传播话题。

  >>进入GXG品牌中心

声明:本文章为会员Jinho于2017-12-01分享,此类稿件不代表本网观点。
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