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1万元Tiffany别针刷屏的背后是什么

来源: LADYMAX时尚头条网 2017-12-01

  一度落后的美国奢侈珠宝品牌Tiffany&Co.开始重新回到年轻消费者的视野中。1500美金的别针,9000美金的毛线球,450美金的直尺……继开设“网红”咖啡馆之后,Tiffany最新推出的一系列居家精品最近又在朋友圈刷了屏。事实上,这些日常生活品于今年4月就已在美国官网和旗舰店出售,最近又因社交媒体微信和微博的传播效应成为热议话题。

  与此同时,Tiffany的微信指数也突然走高,近两日日环比飙升至分别为78.58%和245.42%,制造了“网红”咖啡馆之后第二个峰值。微信指数上涨可能还与昨天Tiffany在朋友圈投放的腕表广告有一定关系。不过,尚不清楚“别针营销”是品牌主动还是由于社交媒体的病毒式传播。

  美国零售数据提供商GlobalData Retail的董事总经理Neil Saunders周三在一封电子邮件中表示,Tiffany正在尝试新事物,并吸引了消费者的注意。

  这个系列的产品品类之多的确打破了消费者对珠宝品牌以往的认知。该系列包括直尺、别针、转笔刀等文具,悠悠球、积木和乒乓球拍在内的休闲用品,水壶、吸管、银盘在内的厨房用具,以及包括毛线球、沙漏在内的家居装饰系列。

  这一轮热议的焦点主要集中在该系列其中一款定价高达1500美元的18K金别针。围绕一枚别针的高定价,不少消费者在微信公众号和知乎对品牌推出该产品的意义展开讨论。

  有分析认为,推出别针等奢侈生活用品用意不在销售,而是塑造品牌形象的手段。高价别针可以为消费者构建一个奢侈梦想,而品牌形象带来的想象空间可以为其主推产品提供溢价空间。同时,简单的别针也会增强消费者对品牌工艺的认知,维护Tiffany在制造领域的专业形象。

  事实上,很多奢侈品牌都曾推出高价别针,用意大多相似。Bottega Veneta推出过以编织手法制作的别针,Prada和宝格丽也推出过极简设计的别针。现在,生活方式产品也成为越来越多奢侈时尚品牌的着眼点,其目的不仅在销售,更多是不断制造新鲜感。

  例如Vetements的盘子,Gucci的家居,Louis Vuitton的文具等。虽然前不久盛传的Supreme x LV棺材未被证实出自官方,引起舆论哗然的Prada裹尸袋也出自恶搞视频团队,但是毫无疑问,这些话题同时指向了奢侈品牌目前的最大驱动力“新鲜感”,而消费者的热议对品牌而言也利大于弊。

  种种迹象发出了一个积极的信号,即一度因品牌形象老化而被冷落的Tiffany开始重新在年轻消费者的视野中活跃起来。

  >>进入蒂芙尼品牌中心

声明:本文章为会员Jinho于2017-12-01分享,此类稿件不代表本网观点。

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