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H&M又出事了 法国一家门店被曝可能关闭引起众怒 

来源: 品牌服装网 编辑:Jinho 图片来自:网络 2017-11-30

  据外媒最新消息,法国北部一个小镇的H&M门店的10名员工无故收到辞退信,理由是店铺租约到期,且未与业主达成协议,或将于12月初关闭。对此消息,该镇负责人表示H&M选择在圣诞节假期前关闭该店是非常不负责任的行为,或将对该镇的假日旅游业造成打击。据悉,该镇共有4.5万人口,镇上的人纷纷指责,H&M不应进来后又轻易撤出,担心此举会影响他们收益,H&M发言人则表示并不知情。

  据了解,目前品牌在法国共有214个销售点,其中有53个位于法国小镇。据H&M日前发布截至8月31日的2017财年前9个月财报显示,H&M集团销售额同比上涨7%至1730亿瑞典克朗,约合212亿美元,低于预期。税前利润则为159亿瑞典克朗,约合19.5亿美元,毛利率为53.6%。H&M集团也因库存过高在第三季度进行促销活动,但是这也在一定程度上拖累了业绩的增长速度,而随后的几个月里H&M也是频频受挫啊。

  9月,位于北京西单大悦城的北端入口处的H&M门店“被”撤店的消息引起一片哗然,这家店也是H&M在北京开的第一家店之一。从负一到二楼的3层黄金店铺被清空。而且这并不是暂时的门店整顿,而是即将正式关门撤店,或将被维密旗舰店取代。按照快时尚入华时签约十年以上的惯例来看,这份租约并未到期,意味着大悦城冒着支付违约金的代价,也要H&M让出这个铺面。

西单大悦城H&M门店

  10月,丹麦一个名为Operation X的电视节目指控H&M每年焚烧12公吨未出售衣物,且自2012年至今已累计销毁60公吨。H&M发言人最初在接受采访时表示除非衣物发霉或含有不好的化学物质才会焚烧,随后该节目甚至还将被烧毁衣物同一批的两条裤子,和H&M正在售卖的同款裤子送去实验室检验来证明调查的可信度。而结果显示,4条裤子并不像H&M解释的那样含有害化学物质,也没有H&M所说的霉菌出现。最后H&M还是老实承认了所做的不环保行为。

  本月初,快时尚品牌H&M与英国设计师ERDEM的合作系列H&M x ERDEM正式发售,国内指定发售门店从去年的14家门店减至今年的5家。据了解,发售当天H&M北京蓝色港湾门店仅不到30位消费者排队等候购买,与往年大排长龙的情况相差甚远。据悉,在该合作系列正式发售前,H&M邀请了包括刘雯、林允、范冰冰等多位中国明星提前穿着出席公众场合以提升消费者对该合作系列的兴趣,虽然不能直接比较,也没有具体的数据能证明H&M联名款遇冷,但从社交媒体微博和微信的的传播量来说,本次推广收效甚微。

H&M x ERDEM发售现场

  作为一家快时尚品牌,论质量比不过优衣库,论速度比不过时尚电商,论时尚度比不过Zara,没有差异化的突出特点。同时,随着消费者的意识不断提升,他们不再满足于廉价快时尚所带来了短暂愉悦,很多新中产消费者更愿意为优质而具有社会责任感的产品买单。还有,品牌之间的跨界联名已经变成了一种见怪不怪的营销手段,大牌设计师与快时尚品牌联名的噱头本身,已经很难让顾客乖乖买单,而现在的消费者更加关心产品的设计是否时尚、特别,质量是否过关。对于H&M来说,确实是时候想想该如何自救了。

  >>进入H&M品牌中心

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