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延续上季增长趋势 Calvin Klein三季度国际销售额大涨20% 

来源: 品牌服装网 编辑:Jinho 图片来自:网络 2017-11-30

  据Calvin Klein母公司PVH集团最新发布的截至10月29日的第三季度财报显示,集团销售额同比增长4.7%至22.2亿美元,净利润则同比猛涨近2倍至2.387亿美元。首席执行官Emanuel Chirico称期内业绩虽然受到美国飓风季节的负面影响,但在有效的营销策略与多元化业务的支持下,旗下Calvin Klein和Tommy Hilfiger业务延续增长趋势。

  其中,Calvin Klein销售额同比上涨6%至9.43亿美元,其在国际地区的销售额更大涨20%至4.67亿美元。Tommy Hilfiger的收入则同比大涨10%至10亿美元,国际地区收入大涨16%至6.09亿美元。

  值得关注的是,在Raf Simons的带领下,Calvin Klein这一年来迎来了创立以来最大规模及最高频率的革新,而Raf Simons有意将品牌改造得更加艺术化和高端化。

  去年8月,Calvin Klein正式宣布设计师Raf Simons为其新创意总监,是品牌首个负责包括男女士内衣到香水到牛仔、配饰和男女时装系列所有品类的设计师。此外,Raf Simons还将负责Calvin Klein所有的广告市场和其他创意工作。

  今年2月,Raf Simons正式将Calvin Klein的经典logo从首字母大写改为全部大写,对字体和间距也进行了调整,显得简洁有力,更体现了Raf Simons的那种干净、 极简的审美意识。有业界人士表示,新logo感觉上更有奢侈品牌的气势, 或将暗示Calvin Klein要进军高端市场。

上为旧logo,下为新logo

  此外,为进一步优化供应链,提高运营效率,PVH集团于今年3月与香港利丰集团签订了新的供应链协议。根据协议,利丰将向PVH提供额外的增值服务,还规定双方之间停止现有的非独家采购代理协议。利丰表示,新的供应链关系将是互惠互利,并会专注应用最新的技术和专业知识,以进入PVH的供应链。

  5月,PVH集团为进一步扩大其在美国地区的市场份额,与加拿大服饰制造商G-III集团达成协议收购了DKNY男装品牌在美国与加拿大地区的特许经销权,产品范围涵盖男装运动服、衬衫和牛 仔裤等,首批货物将于2018春季在百货公司出售。

  7月底,Raf Simons负责的首个成衣系列全新广告大片发布,同时品牌宣布成衣系列更名为品牌纽约总部的地址CALVIN KLEIN 205W39NYC。这个新名字的接受度似乎并不高。有分析指出,Raf Simons为品牌定下的新名字过长,特别是对于美国外市场的消费者而言较为难记,而广告片中的新人模特也不够有特色。不过,这个名字更符合Raf Simons的Calvin Klein的新定位。很明显,他对品牌的新定位在于“去大众化”,地标代码的模糊性和象征性正体现了他的个人风格,该风格在其主打青年文化的同名个人品牌中体现得更加鲜明。

  据业内人士调查显示,大部分人对Raf Simons呈支持态度,相信他有能力重塑Calvin Klein的辉煌。鉴于他对简约主义的偏好和其对艺术文化的呈现,业界认为Raf Simons将以全新的视角对待品牌业务。咨询公司创始人Susan Sokol也认为Raf Simons的加入能够振兴Calvin Klein,或有助于PVH集团实现100亿美元的目标。

  此外,据PVH集团日前发布截至7月31日的第二季度财报显示,集团销售额同比上涨6%至20.7亿美元,净利润则同比大涨31.8%至1.19亿美元,去年同期为9100万美元,与第一季度净利润暴跌70%相比,业绩明显复苏。

  鉴于该季度与第二季度业绩的强劲表现,PVH集团决定上调全年销售额增幅为6%至7%。财报发布后,PVH集团股价盘后上涨1.38%至每股138.94美元,创历史新高,市值约为106亿美元。

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