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奢侈羽绒服更赚钱 Moncler突然砍掉2个高端时装线

来源: LADYMAX时尚头条网 2017-11-15

  高端奢侈羽绒服已成为大生意。越来越多品牌计划投入更多精力,趁热打铁加注现已成为明星产品的奢侈羽绒服。昨日,据Moncler(BIT:MONC)发布的最新声明显示,因策略调整影响,品牌将取消由设计师Thom Browne和Giambattista Valli负责的高端时装系列Gamme Bleu和Gamme Rouge。

  董事长兼首席执行官Remo Ruffini在接受电话采访时解释称,该决定是出于品牌创新与可持续发展考虑,Gamme Bleu和Gamme Rouge系列推出至今已超过十年,理念已经过时。

  Moncler已经连续15个季度保持增长。据数据显示,在截止到9月30日的第三个季度内,Moncler销售额同比增长15%至3.29亿欧元,前九个月销售额同比上涨15%至7.37亿欧元,零售渠道销售额同比大涨19%至4.78亿欧元,批发销售额同比增长8%至2.59亿欧元。

图为设计师Giambattista Valli负责的Moncler Gamme Rouge 2018春夏系列

图为设计师Thom Browne与Moncler Gamme Bleu 2018春夏系列

  业绩的持续强劲增长在很大程度上受益于羽绒服产品,15年间,Moncler的年销售额膨胀了近10倍。

  创立于1952年的Moncler最初以帐篷和睡袋等户外登山产品为主营业务,当时跟奢侈时尚毫不沾边。后于2003年被出身服装世家的Remo Ruffuni收购后,逐渐时尚化,并正式踏入奢侈品行业,当时品牌年销售额仅几千万欧元。

  其实,在时尚爱好者将购买奢侈羽绒服视为一种投资的背后,资本更早察觉了这一趋势。

  值得注意的是,Remo Ruffuni除了Moncler首席执行官的另一个身份,是私募基金凯雷资本的总裁兼首席执行官。极有远见的凯雷资本预测到奢侈羽绒产品的走红,而其最新动作是以5亿美金收购Supreme一半股权。

  买下Moncler后,Remo Ruffini的第一步是收回品牌在外的所有代理权,并且明确Moncler将以羽绒服饰作为核心产品,同时扩展新的产品类别,包括夏季服饰等。

  第二步便是提高Moncler产品的时尚度,Remo Ruffini于2006年邀请Valentino原创意总监Alessandra Facchinetti为品牌推出高端产品线Moncler Gamme Rouge Line,2009年高端男装Gamme Bleu正式上线。为获得更多时尚界人士的认可,Moncler频繁在巴黎时装周以及米兰时装周走秀。2013年底,Moncler成功在米兰证券交易所上市。

  在过去的几年间,Gamme Rouge与Gamme Bleu进入了米兰时装周和巴黎时装周的常规日程,Remo Ruffini也对二者的销售表现也表示满意,未透露两个系列的具体销售数据。

  但是Moncler在资本市场的反响也说明了些问题。2015年,Moncler业绩多次超出市场预期,刺激股价在前四个半月里大涨50%以上,大股东Eurazeo出售Moncler3.34%的股权,套现约2.08亿欧元,获利1.88亿欧元。当时,Eurazeo副首席执行官Virginie Morgon表示,Moncler强劲且持续的业绩增长证明该品牌仍有很大的发展潜力,并表示此次出售股权是集团投资组合定期的调整。

  2016年,Remo Ruffini也曾减持套现,侧面证明资本市场从Moncler与奢侈羽绒崛起的过程中获得丰厚回报。

  Remo Ruffini特别强调,取消Gamme Bleu与Gamme Rouge系列并不代表Moncler将放弃进入时尚界,而是希望凭借品牌自身来提升时尚度。当被问及详细计划时,Remo Ruffini透露Moncler自今年2月开始就在着手一个新的项目,并且是极具创新性的,将为消费者带来新的惊喜。

图为Moncler 2017秋冬广告大片

  除了Gamme Bleu与Gamme Rouge系列,Moncler近年来还与Alexandre Mattiussi等设计师推出独家胶囊系列,并与Leica、Rimowa等奢侈品牌发布联名合作,其最新推出的眼镜许可证业务也获得了市场的积极反映,为品牌创造了额外收入。据悉,Moncler最近一个创新举措再度引起业界人士关注,品牌首次为宠物狗推出了迷你羽绒服系列,售价在370美元至450美元之间。

  Moncler首席商务官Luciano Santel曾指出,品牌未来将加大对数字化和社交媒体营销的投资,以促进品牌与消费者之间的交流沟通。他还透露,随着天气逐渐转冷,Moncler10月的销量已有显著增长,并预计Moncler在11月和12月的销售表现将延续这一积极趋势。

  Sanford C.Bernstein咨询公司奢侈品行业负责人Mario Ortelli表示,Moncler是目前奢侈品行业少有的仍在实现增长的公司之一,并指出品牌在去年首次进入10亿欧元俱乐部后还将有进一步发展的空间。

  另一个受益于奢侈羽绒崛起的品牌是加拿大品牌Canada Goose。被业界人士称为“时尚界路虎”的Canada Goose于今年3月登陆多伦多和纽约证券交易所。在截至9月30日的第二财季内,Canada Goose销售额同比大涨34.7%至1.72亿加元,约合1.35亿美元,净利润从去年同期的2001万加元同比暴涨85%至3712万加元,约合2924万美元,毛利率为50.5%,均高于分析师预期。第一季度,Canada Goose销售额曾暴涨44%。

  相似的是,Canada Goose同样受到资本青睐。2013年,贝恩资本收购了Canada Goose 70%的股权,而品牌创始人的后代Dani Reiss保留少数股权。今年3月,Canada Goose正式登陆纽约和多伦多证券交易所,股价代码为GOOS,开盘股价均大涨40%,上市首日共募集2.55亿美元。

  华尔街富国银行与Instinet的分析师随后对该品牌的市场前景给予了正面积极评价,预计其股票在接下来一年中将跑赢大市,每股可达18.74至19.49美元。分析指,随着该品牌国内需求持续稳步增长,海外需求飙升,预计其销售额今年将录得双位数增长,目标三年内销售额可达10亿美元。

  显然,按照目前的形势,奢侈羽绒服仍将保持上升态势。以往受季节和天气因素限制,稍一变暖就受影响的羽绒服产品,如今因为“奢侈化”和“时尚化”打败了天气,让Moncler和Canada Goose不用再看老天爷的脸色。

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声明:本文章为会员Jinho于2017-11-15分享,此类稿件不代表本网观点。

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