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48小时搭好的双11快闪店 会增加剁手党们“买买买”的几率吗

来源: 零售老板内参 2017-11-08

  11月4日,距离天猫双11还有7天时间,天猫双11快闪店落地三里屯通盈中心北广场。一块大幅LED屏正对着仅一条马路之隔的太古里南区,白天它是宣传显示屏,夜晚屏幕前则会有专业DJ打碟,以及酷炫的灯光秀。不定时地,“马菲组合”的新曲《风清扬》还会在这里循环播放……

  从外观来看,这个快闪店由两个集装箱堆叠而成。AR体验区、百变喵喵秀、自拍区以及兑奖区等围绕四周。集装箱的两面,部分为透明玻璃,明亮的光线和精致的布置也给了路人驻足的理由。事实也正是如此,据此次活动的策划人员透露,在过去的三天,该店排起了长龙甚至一直延续到写字楼下。“喜茶出现的排队现象,我们这里排的更长!”。

  五大主题空间:做出家的样子

  厨房、书房、卧室、浴室和客厅五个主题空间,构成了这个快闪店的主体。前三个在一层、浴室和客厅位于二层,且五个空间依次连通。整体设计理念围绕“家空间”主题展开,具体到每个主题空间,也有不同的定位。

  今年5月23日,天猫进行了成立以来最大规模的一次品牌升级,SLOGAN从“上天猫就够了”变为“理想生活上天猫”。而彼时通过现场发布的2017五大趋势词,也正一一对应了今天这五个空间的主题。比如厨房为“乐活绿动”,书房为“玩物立志”等。

  结合不同定位,每个主题空间里都在围绕“家”内核下,展示了天猫电器城里最具代表性的一些品牌产品。

  在集装箱入口处,第一个主题空间为精心布置过的厨房主题空间。倒挂的高脚杯、绿植覆盖的墙壁,乍一看给人“绿色厨房”的感觉。不大的空间里摆满了常见的厨具品牌产品,诸如双立人的榨汁机和刀具、松下电烤箱、方太油烟机、海尔智能电冰箱、Westinghouse破壁料理机等。

  也许是为了让进店的人有更好的体验,几乎每一款产品都预留了试用的食材。在进深处一侧的壁挂柜上,还培植了不同种类的有机生菜。

  从厨房穿过去,是书房主题空间。说书房可能有些不太准确,因为里面摆满了各种电子发烧友的玩物:Xbox游戏机、Surface Studio、iPad Pro、Kindle、小鸟降噪耳机以及各种蓝牙音箱等。电子屏幕组成的地面也被特别设计过,一脚踏上去,感应反馈体验感十足。

  一位快闪店资深人士对此评价称,强烈的科技感体验,加上炫酷的反光和亮片,增加了反射和消费者的自我关注。

  第三个空间是将于今日揭晓的卧室主题。相比前面空间新潮产品琳琅满目的情况,卧室整体光线柔和。但在昨天现场工作人员给笔者的演示中,室内整体光影也可以实现不同风景的变幻。亮点是一个竖立的双人床,床正面有一块自拍镜,可以供人躺在床上摆拍并立即洗出照片。

  卧室的出口由智能门锁控制,打开门穿过楼梯可以直达二楼浴室空间。工作人员介绍,该空间主题为“自由”。浴室产品配置比较丰富,亮白的空间加上挂在树枝上的花洒、飞利浦理容、洗漱系列以及今年的网红吹风机dyson等产品的出现,也烘托了一种别样的气氛。

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声明:本文章为会员Jinho于2017-11-08分享,此类稿件不代表本网观点。
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