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关店、裁员、业绩普降 快时尚品牌变成了麻烦制造机

来源: 服装店 2017-11-06

  在过去6年时间里,A&F已经在全球关掉包含Hollister在内两个品牌的超过350家门店。而今年6月份,A&F则宣布今年还将开出6间Abercrombie&Fitch全新概念门店,其中5间位于美国,另1间位于香港海港城的新店将取代去年底关闭的香港旗舰店。近来业绩的起色加强了A&F转型的信心。

  业绩回顾

  数据显示,A&F集团2017年二季度整体同店销售跌幅从一季度的3%缩小至1%,连续三季呈现改善,而市场预测的跌幅为2.1%。Hollister同店销售上涨5%,远高于Consensus Metrix的综合预期2.9%,A&F品牌的跌幅也从一季度的10%收窄至7%。此前,A&F集团销售额已连续17个季度下跌,超过4年未能实现增长。

  New Look 中国3年500店计划搁浅


New Look X 嘻哈歌手VAVA

  New Look的最新门店数据显示,2018财年一季度New Look中国新增17间门店至127间,而其南非老板ChristoWiese号称三年中国门店数达500间的疯狂计划看来推迟甚至搁浅的可能性极大。2017财年,New Look中国新增门店数量仅仅25间,仅为2016财年扩充店铺的38%,非但未提速,却大为降速。另外,集团预期净增的20间男装店,实际只完成了75%,年内净增15间至21间。


  对于New Look在中国市场的激进扩张,时尚行业研究咨询投资机构No Agency早有预警,该机构在2016年在给内部客户的研究报告称,以New Look在中国的知名度,不足以其每年100店的扩展,其扩张速度高于已经在中国落户,且无论门店还是知名度均高于New Look的全球主要快时尚集团,根本没有任何基础。

  业绩回顾

  低迷的销售以及激进的投资令New Look在2017财年经调整后EBITDA暴跌31.8%至1.550亿英镑,2016财年为2.272亿英镑,持续经营业务营业利润暴跌44.1%。

  SPAO 门店数量急速缩水


  大连唯一一家韩系快时尚SPAO柏威年店于上月底关闭,早前位于沈阳、北京、重庆大融城、武汉经开万达、成都春熙路、青岛金狮广场的SPAO店铺也已经关闭。SPAO是隶属韩国ELAND衣恋集团旗下的快时尚明星品牌,在2013年-2014年选择了人气组合SuperJunior和F(x)作代言人,2015年又挑选到EXO和AOA作为全新代言人。SPAO因其拥有适合亚洲人体型、肤色、气质的款式和亲民的定价,一度成为韩国年轻人持续追捧的品牌之一,是韩国国内SPA(快时尚)品牌中首次实现年销售量超过1000亿韩元的品牌,也曾在上海人民广场创下开业3天销售破400万元的佳绩。

  2013年12月,其首次在上海和北京开设旗舰店,正式进军中国。截止2017年9月,SPAO在华的门店数为31家,而根据媒体此前的报道,其之前在华最高开到50家以上。短短几年,门店已缩水近半,对于此现象,有业内人士认为问题是SPAO还没有完全打开中国市场,名气也远不如ZARA、优衣库、Gap等国际一线快时尚;加上其内部多员工、多货品的运营成本和高租金压力,多方促成了其如今的局面。而对于普通消费者而言,对于SPAO的闭店,更多人把原因归结于其产品质量跟不上。

  关店潮在整个快时尚行业蔓延,运营成本高是快时尚陷入危机的重要原因之一,随着电商对行业的冲击不断增强,实体店铺对快时尚而言变成了累赘。


  快时尚折射出的是消费转变。在时尚零售市场,中国消费者对品牌越来越挑剔,尤其在选择快时尚品牌产品时,他们的消费也变得越来越谨慎,忠诚度也越来越低。众多快时尚品牌面临销售增长率下滑甚至负增长的局面。近两年部分快时尚品牌也开始调整市场策略寻求出路,比如转变风格、紧跟热点,或尝试与一线奢侈品大牌的御用设计师合作,来挽救一退再退的财务报表。伴随着新一代消费者更加趋于理性,未来快时尚行业节奏放缓将成为主旋律。

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声明:本文章为会员Jinho于2017-11-06分享,此类稿件不代表本网观点。

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