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Ralph Lauren第二财季净利润猛涨45% 但销售表现依旧低迷

来源: LADYMAX时尚头条网 2017-11-06

  美国时尚零售持续陷入低迷,不是关店就是裁员,Polo之父Ralph Lauren仍在挣扎中。在截至9月30日的第二财季内,Ralph Lauren净利润同比暴涨212%至1.43亿美元,销售额则同比减少8.6%至16.6亿美元,高于华尔街分析师16.5亿美元的预期。上半财年Ralph Lauren销售额同比下跌10.7%至30.11亿美元。

  Ralph Lauren在财报中指出,期内净利润的暴涨主要得益于销量的提高以及减少促销产品的出货量。

图为Ralph Lauren集团第二财季与上半财年主要业绩数据

  按地区分:

  北美地区销售额同比大跌16.1%至8.787亿美元,同店销售下降了9%,上半财年销售额同比大跌16.5%至15.86亿美元;

  欧洲地区销售额上涨3.9%至4.63亿美元,同店销售减少6%,上半财年销售额则录得4.5%的跌幅至7.86亿美元;

  亚洲地区销售额基本与去年持平录得2.168亿美元,同店销售上涨3%,上半财年销售额同比微跌0.4%至4.26亿美元;

  全球其它地区销售额同比减少5.1%至1.07亿美元,同店销售下滑6%,上半财年销售额同比下跌4%至2.13亿美元。

  截至报告期末,Ralph Lauren在全球共有1359个销售点,其中包括469家直营门店,622个专柜以及268家特许经营店。为了控制成本和缩减不必要的开支,在过去一年中Ralph Lauren相继关闭了品牌位于纽约第五大道与香港铜锣湾的大型旗舰店,净关店数达176家。

  Ralph Lauren总裁兼首席执行官Patrice Louvet在财报发布后的电话会议中表示,集团对第二财季超过行业分析师预期的业绩结果表示满意,在关店、裁员等有效举措的促进下,集团盈利能力获得很大提升。

图为Ralph Lauren首席执行官Pateice Louvet

  除继续实施关店计划外,Patrice Louvet强调未来Ralph Lauren重组计划将通过精简品牌架构提升效率为核心开展。去年9月,Ralph Lauren加快实施重组计划宣布关闭旗下牛仔品牌Denim&Supply,并将其业务并入核心品牌之一的Polo Ralph Lauren。目前Ralph Lauren集团重点关注的核心品牌分别为Ralph Lauren、Polo Ralph Lauren以及Lauren by Ralph Lauren。

  Patrice Louvet还透露,Ralph Lauren新推出的产品正在赢得越来越多千禧一代消费者的关注,特别是秋季新款产品一经推出便获得消费者的积极响应,此外品牌还推出了致敬1992年夏季奥运会的限量系列,以进一步刺激销售额复苏。据悉,限量系列在公开发售短短几个小时内就卖了几百万美元。

  与此同时,Ralph Lauren也加大了对数字化和社交媒体平台的投放与推广力度,以巩固品牌目前获得的成功。

  Patrice Louvet强调,中国是Ralph Lauren现阶段最有发展潜力的市场之一,据其预计,中国内地市场今年的收入约为5000万美元,大部分目标消费群体年龄在34岁左右,男女各占一半,包括港澳台在内的大中华区年销售额有望在五年内从现在的1.7亿美元提升至5亿美元。

  对于Ralph Lauren第二财季的业绩表现,富国银行分析师Ike Boruchow表示集团的重组计划正在生效,尽管目前处于初期阶段,但仍有上行空间。

  Cowen&Co.分析师John Kernan则认为Patrice Louvet加入后,新的管理层之间的关系非常协调,这有利于提高Ralph Lauren的运营效率与生产力,对业绩增长有着积极的影响。

  Patrice Louvet于今年5月被任命为Ralph Lauren首席执行官,并于今年7月正式上任。创始人Ralph Lauren则留任创意总监,依然掌握着品牌创意、聘请、解雇以及营销领域的决定权。

  对此,有业界人士提出质疑,现年已77岁的Ralph Lauren对于急需注入新鲜元素的个人品牌而言是否已经太老了。在其它竞争对手纷纷邀请Gigi Hadid和Selena Gomez等超模与明星为品牌带货的时候,Ralph Lauren却依然坚持这以海滩和游艇为主的广告风格。

  据数据显示,Ralph Lauren同店销售额已连续三年录得下滑,分析师称品牌只有扭转原本守旧的思维与产品设计才有望重获新生。

  Instinet LLC分析师Simeon Siegel早前在接受彭博社采访时指出,如今的零售行业格局已经发生很大变化,消费者的喜好变化太快,Ralph Lauren最大的问题就是变化太慢。

  据时尚分析公司Edited的数据显示,过去半年内全球最畅销的Polo衫品牌分别为Antigua、Nike和Moncler,而Ralph Lauren仅排在第21名。由于缺乏创新,Ralph Lauren已跌出数据分析机构Interbrand最新发布的全球品牌100强榜单。

  不过,Ralph Lauren似乎决心向业界证明自己人老心未老,今年9月,Ralph Lauren 2018年首个男女合并春夏大秀在Ralph Lauren自家的车库中举行,同时展示他收藏的名车和举行私人的正式晚宴,并邀请Bella Hadid等当红90后超模为其走秀,引起业界广泛关注。据悉其收藏的名车包括1983年的布加迪Atlantic、1929年的宾利Blower、1996年橙色迈凯轮F1 LM以及多款复古红色法拉利。

图为Ralph Lauren 2018春夏大秀现场

  Patrice Louvet在报告最后表示,未来将进一步减少Ralph Lauren在美国百货和平价连锁店中的业务量,以重塑品牌形象并挽回逐渐被消费者遗忘的轻奢定位。与此同时,集团还将加强对电商业务的关注,为消费者提供更优质的服务。

  在产品方面,Ralph Lauren计划加大对产品创新的投资,同时减少促销活动预算。鉴于复古运动风潮的重新兴起,Ralph Lauren决定推出复古系列并进一步缩短产品生产周期来更好地满足消费者需求。据悉,随着Ralph Lauren重组计划的逐步推进,消费者已逐渐开始全价购买Ralph Lauren的产品。财报发布后,Ralph Lauren股价应声大涨3.82%至每股92.87美元,目前市值约为74.5亿美元。

  >>进入Polo Ralph Lauren拉夫·劳伦品牌中心

声明:本文章为会员Jinho于2017-11-06分享,此类稿件不代表本网观点。

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