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快时尚内衣品牌Asdet艾诗塔未来3年欲开店至600家

来源: 赢商网 2017-10-24

  涵盖女性在美容、服装、饰品、休闲旅游等全方位的美丽时尚消费被称为“她经济”,而美容、珠宝配饰、旅游演艺、女装内衣、医美行业则被称为是“她经济”中的“五朵金花”。

  随着女性经济地位、社会地位的不断提高,“她经济”的市场规模也在不断壮大,据业内数据统计,预计至2019年,“她经济”的整体市场规模有望达4.5万亿。

  掘金内衣市场 娅茜再发力

  作为“五朵金花”之一的女装内衣行业也正释放出巨大消费潜力,有数据显示,中国内衣年销售额已达2000亿元以上,且仍以每年近20%的速度增长,2018年的整体市场份额预计将达4500亿左右。


  女性内衣市场消费潜力不言而喻,这一点从今年进军中国内地市场的美国内衣品牌——维多利亚的秘密,相继在上海、成都等地开出旗舰店,并将2017年“维密大秀”搬至上海发力中国市场,可窥见一二;另一方面,纵观目前国内内衣品牌市场布局,仍多以百货为主,甚至还有不少品牌还以传统的街边店形式布局。

  对于曾开创行业文胸代言先河、已经有十余年发展历史的的内衣品牌“娅茜”来说,将如何抓住这一市场趋势?“顺势而为,因时而动”,浙江娅茜内衣连锁集团有限公司(以下简称:浙江娅茜)董事长黄栩潇在接受采访时如是概括。

  目前娅茜已经开业门店1000余家,为了“掘金”内衣市场,浙江娅茜悄然发力,在布局购物中心渠道的同时,早已开启多品牌发展布局:在保持中高端内衣品牌娅茜继续开设更多门店外,针对年轻一族的客群,它则是在2014年推出全新品牌——Asdet艾诗塔。


  黄栩潇告诉记者,经过短短3年的发展,Asdet艾诗塔已经开出门店150家,“未来它的目标是成为中国快时尚内衣第一品牌”。

  不到三年 Asdet为何敢直指快时尚内衣第一品牌?

  市场前景向好已是不争事实,但竞争也同样激烈,有数据统计,我国现有内衣品牌超3000家。

  在这一市场环境下,创立不到三年的品牌Asdet艾诗塔,目前仅有门店150家的它,将目标直指“中国快时尚内衣第一品牌”底气何来?“虽然Asdet艾诗塔还是一个新品牌,但我们对它的信心满满”,这一市场愿景,也是浙江娅茜经过市场、品牌、消费者等多个维度分析后得出的结论,“消费习惯改变、全产业链优势、高更新频次等都将是我们能够取得这一市场地位强有力的支撑”,在此基础上,他也进一步进行了分析:

  1.发展沃土——新消费趋势

  “与以往只注重品牌效应不同,我们的消费者已经不仅仅停留在追求品牌效应阶段,开始关注产品本身品质,以及产品设计、样式等因素”,黄栩潇说。

  定位“快时尚内衣品牌”的Asdet艾诗塔,兼顾产品质量与时尚设计则是很好地迎合了这部分消费客群的喜好,满足了他们对产品更注重“新、快、好”的追求,在门店外观设计上,Asdet艾诗塔更是注重“颜值”打造,营造出一个愉悦的购物环境。


  这一新消费趋势对Asdet艾诗塔来说也是一个很好的机会,这也不难解释,为何它在短短的3年时间内,就能够成功开出150家门店。

  2.核心利器——全产业链优势

  与目前市场上其他内衣品牌相比,Asdet艾诗塔更是有着很多品牌无法比拟的全产业链优势。从产品设计、生产加工到终端门店销售、售后服务,Asdet艾诗塔全部掌握在自己的手中,形成一条完整的产业链,这一全产业链优势,除了能够完全保证产品品质外,也能够大大降低产品成本,从而在价格竞争中脱颖而出。

  记者了解到,除了拥有自己的生产工厂外,Asdet艾诗塔还有一个超40人的设计团队,每年定期参加全球最具规模的法国巴黎、美国纽约等国际内衣盛会;同时不定期组织设计团队赴欧洲考察,及时汲取国际顶尖的设计理念和时尚元素,不断注入到产品的研发、设计和生产中。

  “其他内衣品牌一款新产品从拿到设计之后到最终生产出来需要2个月时间,但我们可以做到2周时间就可以在门店中出售,因为设计提前预测流行趋势、预购原材料,Asdet艾诗塔可以大大缩短出品周期”。

  3.高频次更新 门店每天有惊喜

  除了缩短生产周期,定位快时尚的Asdet艾诗塔同样保持高频次的产品更新。每家Asdet艾诗塔门店内都有25个品类、上千种SKU,来满足消费者的不同需求。在产品更新频次上,Asdet艾诗塔坚持每2周对内衣、家居等主品类产品进行换新,其他品类则保持每天都有新品呈现,而旗下拥有浙江丽莱、江苏娅茜、缅甸娅茜三大生产工厂,也为它的高频次更新出品提供了强有力的可控保障,“这也能够保证消费者即便每天来我们门店,也都有惊喜,同时也能够快速呈现当季流行时尚元素”。

  平均每2天开一店 Asdet这样抢占市场

  尽管只有短短3年时间,但Asdet艾诗塔已经成功进驻万达、银泰等商业项目,未来Asdet艾诗塔还将继续开设更多门店。

  值得一提的是,与众多品牌抢占一线城市不同,Asdet艾诗塔选择将开店目标瞄准新一线、二三线城市,“我们计划走‘农村包围城市’路线,但不排除一线城市开店的机会”,对这一拓展市场计划,黄栩潇在接受采访时如是说。

  据悉,计划未来3年开店至600家的Asdet艾诗塔,将保持平均每2天开出一家新店的节奏进行布局,除了在城市能级上有要求,在门店选址上,Asdet艾诗塔也有自己的标准,“在坚持全直营的经营模式下,优先选择进驻购物中心”。

  在门店打造上,Asdet艾诗塔也将分2种业态进行布局,“未来新开业的70%门店,将是面积在150-300平方米的精品店,主要以内衣和家居产品为主;30%门店将以大店形式呈现,面积在800-1000平方米之间,打造一个快时尚生活馆的概念”。

  >>进入娅茜品牌中心

声明:本文章为会员Jinho于2017-10-24分享,此类稿件不代表本网观点。

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