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海澜之家瞄准中高端童装市场 买下的婴童品牌先定个小目标

来源: 服装店 2017-10-11

  继8月认购本土快时尚品牌Urban Revivo(简称UR)公司部分股权后,10月9日,海澜之家又发布公告,宣布旗下全资子公司江阴海澜之家投资有限公司(以下简称海澜投资)以自有资金6.6亿元持有英氏婴童用品有限公司(以下简称英氏婴童)44%的股权。本次交易完成后,海澜投资将成为英氏婴童的第二大股东。投资英氏,一方面有利于双方资源互补合作,进一步增厚海澜的整体盈利水平,另一方面也将帮助海澜分享婴童市场的巨大红利。

YEEHOO英氏品牌代言人:马伊琍

  截止2017年8月31日,英氏婴童的净资产为3.48亿元。英氏婴童承诺,鉴于公司和转股股东预估2018年度英氏婴童经审计净利润应不低于人民币1.2亿元,2019年度英氏婴童经审计净利润应不低于人民币1.44亿元,2020年度英氏婴童经审计净利润应不低于人民币1.728亿元。

  英氏婴童旗下拥有自创品牌“YEEHOO英氏”、“PEEKABOO皮卡泡泡”、同时代理英国婴儿推车及家居品牌“SILVERCROSS银十字宝贝”、挪威婴童用品及家具品牌“STOKKE思多嘉儿”等。英氏婴童目前的定价属于中等偏上,价格均在百元以上,产品渠道主要以一二线城市的主流商场及电商为主。主品牌“YEEHOO英氏”的产品以服饰为主,涵盖车床用品、配饰、鞋袜、玩具用品类,致力于为0-6岁提供婴幼儿用品。

  大力推进多品牌探索,布局时尚消费生态圈

  海澜集团目前拥有四大品牌,即主品牌“海澜之家”、平价女装品牌“爱居兔”、卖场品牌“海一家”以及职业装定制品牌“圣凯诺”。今年上半年,海澜之家实现主营业务收入90.98亿元,比上年同期增长6.38%。营业收入和净利润虽然实现了不同程度的增长,但表现最好的却不是海澜之家的男装品牌,而是海澜之家旗下的女装品牌爱居兔。爱居兔在2017年上半年获得主营业务收入33263.14万元,较上年同期大增70.76%;而海澜之家品牌营收比上年仅增2.43%,远低于2016年的8.98%。2017年开始,公司在时尚生态圈的布局明显加快。

  海澜之家年轻化男装副牌HLA JEANS亮相苏州;海外首家门店进驻马来西亚;8月公司公告投资国内快时尚品牌URBAN REVIVO10%股权;而且,很早以前,海澜之家就开始积极布局生活方式领域,旗下拥有生活方式类家居品牌Heilan Home。目前,Heilan Home优选生活馆线下门店共有4家,主要分布于二、三线城市。Heilan Home里面的商品包括服装、生活杂货以及家居,将近2000种。

  短期来看,海澜之家业绩调整接近尾声。对于海澜之家今年以来的数次收购行为,一些业内观点认为,是因为公司在经过高速增长后业绩放缓,如今需要靠收购新品牌来支持其未来的增长,孵化多元化的新品牌,定位愈加细分的消费群体。

  全品类的扩张并非易事,品类的延伸应该是在主品牌及业务发展良好基础下的一种补充。当下,海澜之家应进一步做好主营业务的管理和健康盈收,否则多元化的扩张可能会导致企业成本的增长,影响公司的利益。

  婴童成品牌新发力点,同质化仍是个痛点

  今年上半年,不论是本土休闲服装企业、还是以女装为主导的服装企业等,其童装业务均表现强劲。目前,我国整个婴童行业都呈现出爆发式增长态势,童装市场竞争的激烈程度也不可小觑。《2016 CBME中国孕婴童消费市场调查报告》显示,40.4%的零售商已开发或计划开发童装自有品牌。

  业内分析人士认为,多年来童装总是忽视发展良机且产品持续同质化,处于价格竞争阶段。面对这些问题,品牌们都在调整策略,不过重点更偏向于渠道调整。9月30日,Gap在中国大陆的首家独立婴童装店于西湖银泰开门营业。此前,其婴童服饰都是在店里销售,此次为童装决定单独开一家店。特步、361°和李宁均开始从经销商处收回一部分控制权,精简零售点,同时更加关注二、三线市场。

  目前,国内童装行业的整个创新风气和引导潮流的能力还没有形成,预期中国儿童的人均服装开支于短期内将更为迅速增加,海澜之家瞄准本土中高端童装市场的空白,或许是一次新的机会。

  >>进入海澜之家品牌中心

声明:本文章为会员Jinho于2017-10-11分享,此类稿件不代表本网观点。

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