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拥有90年历史的球鞋 “中国匡威”的下一步

来源: LADYMAX时尚头条网 2017-09-30

  几年之间,中国消费者对国货的信心大涨。借着这股东风再次回到公众视野中的90年国产球鞋品牌回力,也复制了如今的爆款模式走出国门。只不过,除了“情怀”和“爆款”,回力想要全面复兴似乎没那么容易。

  最近,重回中国消费者视野的回力变得更“洋气”了。品牌最新推出的海外限定系列WOS33(Warrior Ordinary Streetwear)引起了国内外媒体的广泛注意。目前该系列产品仅在网上销售,正在发售的两款海外版回力球鞋分别为红色与蓝色款,定价高达70欧元约544元,是国内版价格的5倍。

图为WOS33官网

  这个名为“WOS33”的最新系列从各个传播渠道上实现了年轻化升级。系列画册在唐人街取景,广告片中穿着回力球鞋的外国年轻人自然地演绎着当今风靡全球的潮流文化,让人们几乎忘记了以往对国货的刻板印象。

拍摄于洛杉矶唐人街的WOS33广告

  除了视觉上的改造,WOS33还在社交媒体等贴近全球年轻人的平台上保持活跃,现已开通Instagram官方账号和国际官网,在Instagram上的粉丝数已超过560人。

  不少人对这个海外系列的新名称感到疑惑,认为其与回力品牌本身关系不大。其实,WOS33中W所代表的Warrior正是回力创立初期的英文名。但是这个发力国际市场的海外限定系列的确与中国回力品牌关系不大,而是由一个四人团队发起的品牌重塑项目,该团队与中国回力签订了一年的授权协议。

  这个四人团队中的主要人物是在中国时尚行业保持活跃的Bohan Qiu。深圳长大的Bohan Qiu在接受WWD采访时表示,因为小时候学校会穿统一发放的回力球鞋,自然而然形成了振兴回力的愿望。他透露,明年1月,团队将带着WOS33系列与巴黎男装周期间开设限时店铺,随后在洛杉矶,纽约和伦敦等主要城市举办类似的活动。

  显然,WOS33系列的主要目标就是国际市场,其定价水平也随着名称和包装的变化大幅拉高。不过团队解释,定价一方面体现的是国际化定位,更重要的是因为团队为回力球鞋质量提升所做的投入,例如改善回力容易开胶的问题。

  值得注意的是,此次授权协议只有短短一年,而团队希望先看一年后的销售状况再做决定,可见此次海外限定系列具有非常明显的实验性。

  如今的WOS33,整体上呈现国际化水准,不过这也并非回力首次重塑品牌的尝试。2010年,JingDaily曾经报道,中国回力曾经想要在中国进军高端市场,并且在澳大利亚市场授权,只不过两次尝试几乎都无疾而终。

回力被好莱坞影星奥兰度布鲁姆这张街拍重新炒火

  从2008年起掀起的回力复古风潮的确让这个品牌起死回生,不过这又是由于一桩乌龙事件。在一张好莱坞男星奥兰多布鲁姆的街拍中,人们发现他穿着一双令人感到陌生的红蓝条纹白色球鞋。很多人误认为是回力球鞋,一时之间带动了国人的爱国复古情怀,也让回力这个品牌重新回到公众视野。阿里零售平台2016年的数据显示,回力名列前三。

  >>进入回力品牌中心

声明:本文章为会员Jinho于2017-09-30分享,此类稿件不代表本网观点。

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