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“颜值经济”规模不断扩大 品牌市场竞争激烈

来源: 世界服装鞋帽网 2017-09-28

  有统计显示中国一线城市的男性消费者每天平均花费在整理仪表上的时间长达24分钟,其中有88%的人会上网查看美容和时尚信息,这一比例比过去10年明显提高。统计数据凸显了“颜值”在当今社会里不断攀升的地位。与之相应的,是一个链条在拉长、规模在扩大、品质在升级的“颜值经济”。

  产业链不断拉长

  相较过去,对“颜值”的追求越来越超越性别。根据咨询公司尼尔森的调查,中国女性平均护肤时间是28.3分钟/天,超过57%的女性表示有化妆习惯;男性平均护肤时长是24分钟/天,比女性仅少了5分钟不到。

  欧瑞国际公布的数据显示,从2007年的1400亿元到2016年的3332亿元,10年间中国化妆品的市场规模增长了138%,成为全球第二大化妆品消费国。根据预测,2017年至2021年,中国仍将是全球增长速度最快的化妆品市场。

  不仅是化妆品,整个关于“颜值”的经济链条都在不断拉长。易观智库调查显示,2016年中国女性移动应用前百名中,购物、拍照美化、健康医疗占60%以上。而爱自拍的女性同样会不吝扩大消费来提升自己的颜值,据统计,2014年自拍女性在服装、护肤化妆品、美容SPA、配饰、发型方面的月平均支出合计2805元。

  北京市社科院副研究员景俊美表示,颜值追求是时尚产业发展的强大推力。颜值经济从美容、服装、化妆品到修图软件、照像器材等不断扩展,催生了新的产品品类和个性化消费趋势,整个时尚产业的供给侧变得更加丰富多元。

  消费观更新升级

  怎么看待“颜值经济”的红火?

  “颜值关注是人的生物性本能。”景俊美说,当然,颜值经济的红火还反映了消费主义社会的崛起。“颜值”的高低对消费者的体验和抉择起着重要作用,人们消费美色,不仅仅是在消费产品本身,也是在选择一种生活方式。

  支撑这种行为的,首先是收入的改善。麦肯锡研究提出,居民家庭年收入介于10万元至20万元之间的中产阶级家庭在消费开支上具有最佳增长潜力。当前,中国人均GDP刚刚跨过8000美元,一二线城市人均GDP多为1万至2万美元,正处于中高端消费的快速提升期。

  此外,消费者的代际更新也提升了颜值消费的热度,“80后”“90后”正逐渐成为消费主力军。他们生活在中国经济快速增长的年代,消费能力与意愿也随之提升。据阿里研究院和波士顿咨询公司联合预测,他们的消费力将以平均14%的幅度增长,是上一代人消费力的两倍。

  在景俊美看来,大众传播也对“颜值经济”起到了推波助澜的作用。“杂志、电视和电影对于俊男美女形象的塑造和推广,进一步强化了‘颜值’的概念。网络直播、VR技术、网红的全面袭来,更是将这种趋势推到一种极致。”她说。

  品牌战愈演愈烈

  稍微留心当下的化妆品品类,人们便会发现,在“美白”“防晒”等传统功能之外,许多品牌开始针对工作、生活节奏越来越快的人群,推出一些具有解压功效的香氛、沐浴产品。而在满足基本功能的“大路货”和传统品牌之外,许多“小而美”的产品逐渐脱颖而出,受到一些消费者的喜爱。

  以某品牌的头发吹风机为例,因为加入了独家科技元素,产品价格足以超出普通价格的10倍之多。市场变化的背后则是各路科研与资本力量的激烈角逐。

  许多业内人士认为,当前中国的“颜值经济”发展很快,但还谈不上特别成熟。核心科技欠缺、渠道忠诚度较低、品牌建设不足成为较大的阻碍。在巨大的市场与激烈的竞争面前,练好内功是供给升级的关键。

  以研发投入为例,有业内人士表示,国际化妆品巨头每年的研发经费在10亿元以上,而中国化妆品行业格局较为分散,在开发适合中国消费者的产品方面还需要更多投入。

  景俊美认为,“颜值经济”将会产生持久而广泛的影响,我们需要更加理性地去面对它。其中一点就是积极倡导工匠精神,精益求精,严谨专注,引导产业良性发展。

声明:本文章为会员Jinho于2017-09-28分享,此类稿件不代表本网观点。
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