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Topshop正在寻求温和转型 实现数字化

来源: 世界服装鞋帽网 2017-09-19

  最近在伦敦时装周上走秀的英国高街品牌Topshop看起来有点不一样,亮片衣、皮草裙、派对装......春夏季的Topshop希望展现一群潇洒随性的派对女孩。

  除了高街品牌必要的牛仔系列和基本款外,Topshop本季还加入了不少华丽的元素和夸张的配饰,以及请来了Kate Moss和她的女儿Lila Grace,以及英国版Vogue新上任的主编Edward Enninful来制造话题,希望以此吸引消费者的注意。

  据了解,Topshop的确正在寻求温和转型。在英国零售业低迷的现状下,Topshop想要保持自己在高街时尚市场中原本的地位已经变得艰难。何况,品牌内部近月也发生了不小的变动。

  8月,Topshop和Topman都宣布了管理层重组的计划。两个品牌的创意总监Kate Phelan和Gordon Richardson都将于今年内离开。因此,2018春夏系列是Kate Phelan在Topshop的收官之作,Phelan曾在Vogue担任高级时尚总监,如今已在Topshop供职6年,而Richardson在Topman则已经供职17年。

  不过,在奢侈品集团Burberry担任首席商务官的Paul Price已经在本月4日上任为Topshop/Topman的首席执行官。


  因此,本次在秀场和设计上所作出的改变还算微小,品牌有意在更大的格局上有所调整,比如适当施行降价策略,来增加自己在同档市场中的竞争力。同时,Topshop将继续在伦敦时装周上首次采用了“即秀即买”的方式,消费者在秀后就能立刻买到部分单品,而它们的单价都在200英镑(约合人民币1300元)以下。

  另一方面,Topshop母公司Arcadia集团也在加快数字化进程。最近,它与零售技术公司Red Ant合作研发了客户在线订购商品的应用,该应用已经在集团旗下1400家店推出,包括Topshop、Topman、Miss Selfridge、Evans等。该应用能够帮助企业打通门店数据和后端供应链,实现整个零售网络的数据整合。

  为了弥补英国本土市场的利润下跌,Topshop还将继续加入在中国等海外市场的投入。去年,它宣布和中国电商尚品网合作,宣称将于中国开设上百家门店。但眼下来看,如果该动作太慢,恐怕将会失去先机,因为快时尚领域的竞争也在加大。

  H&M今年发布的旗下全新品牌ARKET已经于8月25日在伦敦摄政街开业,该举措足以见得曾经风靡一时的快时尚品牌可能已经后劲不足。H&M有意往中高端发展,开始转向重视产品质量和环保概念的方向。

  而Topshop似乎还未有更多程度的创新。随着它在澳大利亚、新西兰的业务均宣告破产,集团在海外的生意恐怕也要亮起红灯。有分析师认为,这和Topshop也并不是很重视个别海外市场有关,比如他们会把欧洲滞销的产品运往大洋洲,导致消费者的远离。

  >>进入Topshop品牌中心

声明:本文章为会员Jinho于2017-09-19分享,此类稿件不代表本网观点。

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