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为什么上海的恒隆广场能一直稳坐奢侈品零售龙头

来源: LADYMAX时尚头条网 2017-09-11

  得益于价差缩小,全球各地区定价平衡,欧洲局势不稳等多重因素,中国消费者正在被拉回境内,刺激国内奢侈品零售业触底回暖,一线城市高端商场则最先感知到这一趋势。

  一直被称为“奢侈品零售风向标”的上海恒隆广场购物商场,日前正式完成为期2年的翻新优化工程。昨日,为庆祝全新形象升级,恒隆广场举办声势浩大的“Home to Luxury”派对,邀请歌手Alicia Keys,超模奚梦瑶,杨祐宁,陈学冬等明星,以及著名时装摄影师David La Chapelle和街拍摄影师Tommy Ton。恒隆广场购物商场特此停业一天,在商场内举行表演,奢侈品牌展览及橱窗陈列,鸡尾酒会等一系列活动。


图为昨日商场内景


陈学冬


超模奚梦瑶

  值得注意的是,此次优化工程中,恒隆两座写字楼大堂、电梯前廊、电梯间和洗手间等内部空间的升级之外,商场的部分楼层也实现了功能转换。

  B1层原先的设备间和后勤区,如今全部改为了商铺,并且将原本以珠宝为主的品牌换为更具个性的设计师品牌,包括时尚博主Chiara Ferragni的首家店铺,Golden Goose Deluxe Brand,以及首次入驻中国的意大利奢侈皮具品牌Valextra。

  有业界人士认为,这样规模与体量的高端商场活动近年来并不多见,一方面反映了翻新后店铺的高租出率及奢侈品牌对恒隆的信心,同时也侧面反映了行业的整体复苏。另据有关人士透露,各入驻奢侈品牌对恒隆非常重视,商场中庭展位排期已经排到半年以后。


图为昨日商场中庭的展览陈列


奢侈珠宝品牌卡地亚Cartier昨日推广活动

  高端商场近年来在中国加速了扩张步伐,从一线城市北京、上海、广州渗透到成都、沈阳等准一线城市与地区,其中西南地区奢侈品零售业的进步尤其引人注目。而在一线城市内部,高端商场的市场格局也变得更加复杂,随着越来越多商场的开幕,竞争进入白热化。

  早在2001年就开幕的上海恒隆广场购物商场是中国最早开幕的高端商场之一。地处核心商圈静安区南京西路,写字楼高288米,曾是浦西第一高楼。在很长一段时间内,恒隆都是上海富人购买奢侈品的不二之选,同时也是“奢侈品零售的风向标”。可以说上海恒隆商场开启了上海乃至中国内地“奢侈品时代”。


图为派对活动外景

  从时间沿革来看,恒隆见证了16年来高端商场市场格局的变化,换句话说,也见证了竞争对手的不断增多。

  恒隆商场多年稳坐高端商场“一哥”位置,2015年在上海核心商圈购物中心首层租金数据中,恒隆广场是上海唯一日租金破百的商场,远超静安嘉里中心、上海环贸广场、上海国金中心等国内一线购物中心。

  但危机感也渐渐浮现。从2014年开始,中国宏观经济增速放缓,为24年来最低,奢侈品零售业进入寒冬。与此同时,在这3年间,中国消费者电商使用更加频繁,出境旅游越来越普遍,欧美市场由于价差和退税的原因对于中国奢侈品消费者而言非常具有吸引力。虽然全球奢侈品消费有三分之一都来自中国消费者,但是只有约10%发生在国内。

声明:本文章为会员Jinho于2017-09-11分享,此类稿件不代表本网观点。

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