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去年全球共生产了210多亿双鞋 中国不一般的领先

来源: 中国服装圈 2017-09-11

  据鞋类市场报告:在2016年,全球共生产了210多亿双鞋,这意味着世界上每个人都有三双鞋子。根据IndexBox进行的市场研究,受世界人口增长的推动,全球鞋类市场整体预计在未来九年将继续呈上升趋势。快速上市的方法是鞋类品牌现在的目标是满足不断增长的消费者需求。鞋类制作过程的整合和全面自动化是否符合这一需求?


  鞋业自动化能否引领未来

  时尚鞋类生产在很大程度上取决于工艺,手工制作的鞋子价格要高得多。然而,为了减少制鞋时间长短,一些制造工艺现在由专门的机械协助,大量生产技术鞋制造已经开始出现高度自动化的生产线。但大多数鞋类生产仍然保持手工制作。

  但是,事情正在逐渐变化。根据国际劳工组织去年7月份公布的数字,亚洲工人估计有一亿三千三百万人在未来二十年内可能会失去全球机器人的工作。今年1月份,美国人口普查局预测,到2020年,机器人将在美国取代约500万工人。

  像阿迪达斯这样的品牌已经在德国南部的安斯巴赫建立了一家全自动化工厂,而根据“财富”报道,耐克公司已经投资了一个名为Grabit的技术创业公司,该公司使用电粘附技术,并已经为其工厂加工了高于人类工作者20倍,到今年年底,耐克将在中国和墨西哥大约有十几台这类机器人投入运行。

  到2020年,阿迪达斯预计将使用自动化制造工艺生产产品一半的销售额,这也将使仓库更快地轮换库存以满足需求。该公司已于2015年12月在德国开设了“Speedfactory”,采用“智能机器人技术”制造鞋子。而在4月份,该公司宣布,将在2017年秋季/冬季提供5000张Futurecraft 4D鞋,配有3D印花中底。

  摩根士丹利表示,耐克公司和阿迪达斯公司的鞋子将近20%的生产将在2023年之前转移到更多的自动化工厂,原因是为了适应转向电子商务的购物环境。摩根士丹利分析师在公司研究报告中指出:“这意味着使用传统制造业的现有供应商可能在五年后让出整个行业生产的90%。”然而,五年后,大品牌之间的竞争趋势将继续下去。

  这意味着,亚洲国家的大多数外包工作的工人将失去工作。西方品牌至今已将需求外包亚洲各地,首先在中国,深入越南,柬埔寨和孟加拉国。然而,随着自动化的发展,运动鞋业公司可能会考虑将其制造业转移回美国,因为他们不需要劳动力。未来,制鞋过程可能会从几个月减少到几天,并变得更加自动化。引用国际机器人联合会报告,摩根士丹利表示,未来三年将有1300万台新机器人安装在工厂。

  阿迪达斯首席执行官卡斯珀·罗斯特德在金融时报上说,工业规模上,机器人尚未掌握制造Adidas运动鞋约120个步骤。报道引用他的话说:“制鞋行业面临的最大挑战是如何创建一个将花边放入鞋子的机器人。这是一个完整的手工过程。没有这方面的技术。但是随着消费的增加,运动型甚至非运动品牌都可以考虑自动化工厂的方式,以满足需求。


  巩固是成功的关键

  就兼并收购情况而言,鞋类品牌正在成为利润丰厚的交易破产者。最近的两次合并证实了这一趋势。最近,Michael Kors Holdings收购Jimmy Choo后,Aldo集团跟随其采购Camuto集团的脚步。合并在相对困难的零售环境中,鞋类零售商的其他例子包括Steve Madden-Schwartz和本杰明交易,Marc Fisher收购了Easy Spirit和Caleres的Allen Edmonds购买。这一趋势表明,这些公司正在走向合作伙伴关系,以便在潮流中生存下去。

  正如Canaccord Genuity Inc.的分析师Camilo Lyon告诉记者,“这些合并是现在市场和环境困难的象征。越来越少的公司能在这样的环境下做出好成绩,这为那些更强大的球员创造机会,还有加强他们的投资组合。”

  行业研究人员还表示,零售文化的整体上涨正在引发全球鞋类市场的增长。据了解,领先品牌和互联网零售的易用性,广泛的分类,广告投放和营销活动是推动鞋类业务的因素。

  地域消费稳步上升

  根据Transperency Market Research的统计,全球鞋类消费量将从2015年到2025年的十年期间以5.1%的年复合增长率增长,预计到2025年底,市场价值将达到400亿双。

  报告补充说,预计鞋类消费增长将在区域特性上有很大差异。例如,在美国,健身趋势将继续影响鞋类消费:运动舒适需求在购买过程中占优先。拥有时尚和功能性的鞋类在预测期内将继续表现良好。


  研究指出,在欧盟鞋类市场,引进了不同鞋类的新变化和风格以及生态时尚。目前的时尚趋势和女性在工作中所占比例较高,主张消费者主要倾向于非运动型,更正式的鞋类设计。新的鞋类样式,如环保鞋类也在该地区形成趋势。除了英国,欧盟国家在这一时期内消费量将会增加,其中包括法国,意大利,西班牙,德国和荷兰。

  IndexBox研究进一步显示,随着消费者数量的增加,亚洲鞋类市场的强劲增长。还有诸如生活方式变化等因素,加上可支配收入水平以及目前对时尚潮流的需求,都令人鼓舞,特别是亚洲鞋类市场的快速增长。


  皮革鞋类继续保持堡垒,因为运动型前进在产品类型的基础上,运动和非运动是鞋类市场分割的细分。在两者之间,非运动鞋对整体市场贡献较大。

  根据全球国家的报告,皮鞋仍然是世界上规模最大,最昂贵的市场。仅以出口值计算,皮革鞋类销售额为546亿美元。虽然由于2014年至2016年中国鞋类市场价值下滑了12%,但仍持续增长。而意大利鞋业制造能力在2015年占中国鞋类总量的1.5%,意大利皮鞋销售额为77亿美元,位居中国之后。


  另一方面,在最近的一份报告中,“速度跑步运动服装的需求”,摩根士丹利研究部首席服装和鞋类分析师杰伊•索尔(Jay Sole)和全球同事合作,研究了一些最大的运动员品牌正在转向重塑其供应链 - 这对于行业和投资者来说意味着什么。Sole在文中说,随着品牌提供越来越好的时尚新颖性,运动服饰可以继续超越消费者自由支配美元的竞争类别。

  研究表示,自2007年以来,运动服装全球销售额增长了61%。Sole说,更快的供应链可以帮助持续这种增长。摩根士丹利预计,2021年全球运动服装销售额将达到3550亿美元,高于现在的2900亿美元。

声明:本文章为会员Jinho于2017-09-11分享,此类稿件不代表本网观点。

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