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时尚女魔头的护城河依然强大 Prada大中华区上半年业绩反弹

来源: LADYMAX时尚头条网 2017-09-11

  作为“时尚界的女魔头”,奢侈品牌Prada的在中国市场的护城河和时尚地位依然强大。Prada集团(01913.HK)晚间发布在截至7月31日的上半年内业绩报告,包括大中华地区在内的亚太地区市场录得增长0.4%至5.53亿欧元,该地区市场占总集团总销售额的32%。值得关注的是,大中华地区业绩复苏,销售额按固定汇率计录得增长5.2%至3.019亿欧元。

  期内,Prada集团销售额同比减少5.5%至14.68亿欧元,净利润为1.16亿欧元。同比2016年上半年同期,该集团的收入和利润跌幅继续收窄,受益于电商渠道的增长与集团全渠道战略初见成效,其毛利率较去年同期的72.2%提升至74.1%。

  集团零售额录得约11.77亿欧元,较2016年同期下降7.8%,批发渠道销售额较上年度同期上升5.1%,该渠道的增长主要是由于向特许经销商及主要线上零售商的销售额较高。此外,特许协议产生授权费收入2610万欧元,同比增长4.7%。增长主要归因于新推出的 Prada香水取得成功。

  其中,核心品牌Prada销售额同比减少4.6%至11.76亿欧元,占总销售额的81.6%;Miu Miu销售额则同比减少9.9%至2.24亿欧元;Church's销售额同比下跌15%至3376.9万欧元。

  值得关注的是,Prada集团表示将继续加大对生产制造领域的投资,以提高生产效率,从而确保更多的生产程序达到高工艺的标准,并将继续翻新核心品牌Prada与年轻品牌Miu Miu的实体门店。截至目前,Prada集团在全球共有613家门店,其中Prada 385家,Miu Miu 165家,Church's 55家。

  集团表示,作为广受欢迎及备受尊敬的奢侈品牌之一,设计引领时尚及款式创新无可争议,意味著将会在追求增长的同时,将文化与时尚基础要素融合,从而彰显品牌身份。集团已开始在竞争日益激烈的市场站稳脚跟,并正在进行重组,操作过程进展顺利,但有待进一步完成。

  与别的奢侈品牌成衣低迷不同,Prada的成衣在多个季节呈现正面增长,另外集团表示,新皮具分部的产品在所有市场大受欢迎。


Prada的成衣持续收到全球名流的追捧,图为英国凯特王妃身穿Prada公开活动。

  去年8月,以手袋起家的Prada重回手袋战略,决定对旗下手袋实行降价策略。据法国巴黎银行数据显示,截至2016年的夏季,Prada销售的手袋平均零售价正在下降,并新增了18%价格相对宜人的入门款手袋款式。另外,Prada还为消费者提供大量选择来定制自己心仪的手袋,一款手袋拥有平均高达29个版本,而其竞争对手LV的在线平台上只有80款手袋,每款手袋平均只有11个版本,Gucci和Burberry的手袋平均也只有14个版本。

  值得关注的是,去年12月根据RBC Capital Markets调查显示,Gucci成为中国富有女性消费群体愿望清单中的首选手袋品牌,排在其后的Chanel,Prada排第三,名次高于Louis Vuitton和Hermès 。

  同年9月,麦格里发表研究报告指出,手袋业务占Prada核心品牌60%,目前销售正在改善;Miu Miu鞋履销售也有增长迹象。分析人士表示,调查发现Prada部分手袋款式要等待一个月才有货,相信这是强烈的正面信息,手袋将有助于带动销售及盈利增长,预期同店销售将在2018年度录持平,而2019年度上半年可重回正增长。

  今年6月,总部位于上海的i2i集团发布了一项最新调研结果:Prada位居中国千禧一代出国消费时最爱购买的奢侈品牌第二名,第一位是Dior、随后依次是Gucci,Coach、Hermès、Chanel、Burberry、Boss和Tiffany。

  Prada成为2017年金九封面大战最大的赢家,品牌席卷VOGUE 法、意、中、日、澳、西、土、乌八大版本金九封面,鸵鸟毛裙、灯芯绒套装、针织胸衣都是九月刊闪耀的明星单品。

  截止今年1月底,Prada集团2016财年收入录得31.84亿欧元,同比下跌10.3%,利润录得2.78亿欧元(约合人民币20亿),下滑15.9%,远低于2015年的27%下跌幅度。值得关注的是,集团收入在亚洲的主要市场大中华地区销售从去年第三季度开始由跌转升,并在第四季度延续增长趋势,受业绩回暖,集团年度销售额跌幅从去年上半年的15%收窄至10%。

  相比于其他奢侈品牌,Prada集团对亚太市场的依赖更大,其营收占比超过三分之一,Prada集团管理层在早前表示,在中国市场销售表现好转,香港市场的营运效率也在改善,亚洲的EBIT核心利润率仍然最高,而当中中国则是最高。

声明:本文章为会员Jinho于2017-09-11分享,此类稿件不代表本网观点。

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