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英国时尚品牌John Lewis推出中性童装 遭消费者炮轰抵制

来源: 雨果网 2017-09-06

  英国时尚品牌John Lewis新发布童装系列,取消了“男孩”和“女孩”标签。消费者强烈反对,声称要抵制它。John Lewis是首个取消性别标签的大型零售商,推出中性自有品牌童装(0-14岁)。有些消费者称赞这个举动,也有消费者表示该高街品牌走的太远了。

  多塞特郡普尔市的Bob Lister在推特上写道:“反对John Lewis做法!抵制它!”另一位用户Tim H表示:“平等和差异是可以共存的。”


  “否认性别差异很可笑!抵制John Lewis!”在妈妈网Mumsnet上,一位母亲写道:“我个人更希望看到传统的‘男孩’元素体现在男装上,‘女孩’元素展现在女装上。”

  消费者们还去John Lewis的Facebook页面表达他们的意见。诺福克郡的David Hollingworth称:“你为了彰显政治正确性取消童装性别标签,是非常可笑的。我希望人们能坚持自己的观点,去别的地方购买服装。”

  但有人却呼吁其他零售商推出更多中性服装,还有鞋子、玩具和贺卡。Victoria Lepingwell称:“不用考虑性别,无需拘泥于固定类型的服装,现在孩子们能选择自己喜欢的服装,这是一个令人振奋的消息。”



  “很多女孩并不想穿粉色公主裙,也并不是所有男孩都喜欢恐龙体恤衫。”Marta Bevis补充道:“儿童服装并没有必要按性别分类。”

  John Lewis的中性服装标签一般都是“Boys&Girls”或“Girls&Boys”,包括碎花连衣裙和T恤,来打破刻板的性别特征。

  零售专家Ewan称,其他零售商很可能跟随这一潮流。“我们已经看到很多零售商模糊了儿童玩具的性别特征,未来品牌商们将进一步打破性别界限,推行中性儿童产品。消费者们更关注零售商提供的价值、以及产品的价格和类别,中性儿童用品有助于帮助卖家提高销量和扩大品牌知名度。”

  玛莎百货因“性别歧视鞋子”被批判

  9月3日,活动家们还炮轰玛莎百货(Marks&Spencer,M&S)在儿童鞋子的营销上,带有性别歧视性。该商场将一双粉色儿童运动鞋标为“trendy”(流行的),而灰色的运动鞋则标为“ideal for running about”(非常适合孩子乱跑时穿)。两双鞋除了颜色外,一模一样。灰色的被放在男鞋区,粉色的被放在女鞋区。

  英国社会运动团体Let Clothes Be Clothes强调鞋子在描述上的差别,称:“看看玛莎百货营销上的差别!#性别刻板定型。”玛莎百货则表示,营销材料来自旧的广告活动。

  粉色鞋子的描述为:“搭配裙子很可爱,或搭配牛仔裤也很时尚……她能很容易穿上或脱下鞋子。”灰色鞋子的描述为:“适合在外面乱跑时穿——不管是打球还是玩耍……他能很容易穿上或脱下鞋子。”

  Facebook用户Stephanie Cuthbertson称,这种营销方式会推开女性客户。她写道:“请停止这种做法,否则女孩们会从‘男鞋’区走开,再也不会回来。”

  文章转载至:英国时尚品牌John Lewis推出中性童装,遭消费者炮轰抵制http://www.cifnews.com/article/28592

声明:本文章为会员Jinho于2017-09-06分享,此类稿件不代表本网观点。

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