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无印良品中国频繁降价 背后的玄机究竟是什么

来源: 赢商网 2017-09-05

  近日,日本服饰、杂货、百货集团Ryohin Keikaku Co.Ltd.(7453.T)株式会社良品计画本宣布,再度下调MUJI无印良品大中华市场价格。

  据悉,这是MUJI无印良品自2014年来持续开始实行“新定价”降价策略后的第五次降价。此前最近一次中国降价为1月中旬农历年前。此次降价包括,家电、家居等类别产品售价下调10-30%不等。降价幅度平均达20%。

  而值得一提的是,截止5月31日的2018财年一季度,MUJI无印良品中国市场可比销售录得5.8%的增幅,虽然较前一季度7.6%有所放缓,但较2017财年同期4.7%进一步提速,市场表现颇为平稳。这不禁让人关注其此次降价背后的玄机。

  首先,从“新定价”的频次加快来看,此番的“价格战”主要应对MUJI无印良品在中国内地市场达到200店里程碑后的放缓与品牌首次在台湾市场可比销售下滑的困境以及Uniqlo优衣库、Zara等快时尚竞争对手。

  其次除了传统零售市场的竞争之外,目前中国市场亦推出“无印系”电商,包括科技公司网易旗下的严选,无形中也对MUJI无印良品的品牌形象与价格产生一定冲击。

  而对于此次降价,MUJI无印良品早前于2016年8月底曾表示,该公司“新定价”的定义并非单纯的降价活动,而是“通过自身的努力,例如降低进口关税、高效的库存管理、扩大订单规模等措施”,以更优惠,更贴心的价格,提供各款“有理由的便宜”的优质商品。该公司的“新定价”目标是达到或者接近中日同价水平。

  另外得益于降价策略,在经过1月份的调价后,MUJI无印良品2017财年四季度中国市场可比增幅达到7.6%,而截止5月31日的2018财年一季度,MUJI无印良品中国市场可比销售录得5.8%的增幅,较2017财年同期4.7%进一步提速,同样超越2017财年全年4.7%的增幅。

  2018财年一季度,MUJI无印良品中国市场销售录得16.7%的增幅,固定汇率计算增幅24.0%至156.16亿日元,以人民币兑日元汇率16.57计算,中国市场一季度收入人民币9.424亿元。一季度期末,品牌中国门店数净增2间至202间,较2017财年同期的163间净增39间。该品牌计划当前财年在中国内地市场新增30间门店,至明年2月底门店数达到230间。

声明:本文章为会员Jinho于2017-09-05分享,此类稿件不代表本网观点。

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