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国际大牌最宠谁 满满都是套路的明星代言还能这么玩

来源: 服装店 2017-09-05

      品牌与明星之间的合作头衔有许多不同的说法:品牌代言人、品牌形象大使、品牌挚友……在大部分情况下,可以通过一套公式来表现这几个头衔之间的关系:品牌代言人>品牌形象大使>品牌挚友。代言人身份几乎是在品牌和明星合作里会出现的最高身份了,算是品牌给予这位明星极大的信任和肯定。然而,大品牌的设计师几乎都不是亚洲人,这些设计师心中最符合自己设计的明星,往往都不会是亚洲人的形象,所以一般能成为一个品牌的形象大使,已经是非常厉害的事情了。拿到品牌大使、品牌挚友的名号,这就相当于进了观察期。

  Tommy Hilfiger x 余文乐

  根据WWD的报道,美国休闲品牌Tommy Hilfiger近日任命余文乐为2017年秋季和2018年的品牌大使,他亦是该品牌首位亚洲大使,在中国内地以及港澳台地区进行Tommy Hilfiger男装服饰的宣传。

  Tommy Hilfiger方面表示:“他(余文乐)站在亚洲流行的中心,他的才华以及知名度让亚洲时尚年轻人追捧,他绝对足以反映出今天的Tommy Guy”。余文乐是中国潮流文化的领军人物之一,在微博共拥有1300多万粉丝,Tommy Hilfiger显然看中了余文乐对于亚洲潮流的影响力,找他来扩张亚洲市场占有率与知名度,吸引更多的中国男性消费者。

  品牌的另一位全球品牌大使Gigi Hadid虽然确认回归2017年在上海举办的维密秀,但因之前涉嫌歧视亚洲人的举动而遭到中国网友的一片抵制。9月又将首次面向公众推出Gigi Hadid与Tommy Hilfiger的合作款系列,在这个时刻签下6叔能够挽回一部分中国消费者对品牌的信心和关注力。

  Tommy Hilfiger自2002年起已视亚洲为重要市场,公司在中国的整体业务,包括电子商务和商店,2016年中国市场同比增长了14%,电子商务销售同年上涨49%。去年品牌在中国市场的门店数量达357家,今年预计再新开48家门店。

  Tod’s x 刘诗诗

  8月28日,微博粉丝3000万、目前最受欢迎女演员之一的刘诗诗成为Tod’s全新品牌大使。她成为Tod’s大使后的第一个合作,便是跟着Tod’s一起,在意大利南部卡普里岛(Capri Island)拍摄了2017秋冬系列的品牌微电影,目前该微电影已正式发布。6月,Tod’s还曾联手中国知名时尚博主包先生推出3款,限量200件的联名胶囊系列包袋。2017年1月,包先生入选2016年巴黎银行奢侈品部门推出的中国博主时尚影响力排行榜。

  目前,Tod’s已连续6个季度销售下滑,在截至6月30日的上半年内,Tod’s集团总销售额同比下跌2.9%至4.83亿欧元,净利润则大跌7.2%至3471万欧元。大中华市场是上半年唯一录得增长的地区。为了获得新的增长,Tod’s不得不拓宽产品线,寻求产品多样性。不过,这一举动并没有带来好的效果。在一片低迷的市场中,品牌高度关注中国市场,与刘诗诗的合作之后,依然相信今年的业绩会有所改善。

  Diesel x 李宇春

  8月中下旬,Diesel公开宣布华语歌坛的时代偶像李宇春成为品牌第一任全球形象代言人。而如果你有印象的话,会发现这家意大利品牌在此之前就没有设置过这一岗位。此前有各种明星出现在Diesel的大片当中,包括Joe Jonas、Kiko Mizuhara、Rapper Common等,但仅仅是单品牌合作。此次,李宇春的头衔是全球范围、整个品牌的代言人,份量可见一斑,双方合作将涉及全球全方位市场推广及宣传。

  9月6日,限量发行1000件的Diesel×李宇春胶囊系列将会在于中国北京盛大揭幕的Diesel 2017秋冬《GO WITH THE FLAW》全球首映庆典上发布。

声明:本文章为会员Jinho于2017-09-05分享,此类稿件不代表本网观点。

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